Алматы в 2025 году посетили более 750 тыс. иностранных туристов Аналитический интернет журнал Власть

За 2025 год Алматы посетили рекордные 2,5 млн туристов, из них 754 тыс. - это иностранные туристы, что больше на 10% по сравнению с 2024 годом. Китай впервые занял первое место по авиапотокам пассажиров в Алматы - прибыли 302 тыс. человек, следует из отчета «Туризм в Алматы 2025», подготовленного совместно Mastercard, AlmatyTourismBureau и VisitAlmaty.

Отчет был подготовлен экспертами Mastercard на основе обезличенных транзакционных данных платежной системы и аналитической платформы Mastercard Tourism Insights и фокусируется на 15 странах.

По словам Сергея Попова, старшего управляющего консультанта Mastercard, природа и активный отдых остаются безусловными лидерами интереса к Алматы среди туристов из 15 стран — почти 80% упоминаний были связаны с природой, горами, трекингом и активностями на открытом воздухе. Эти показатели он также связывает с тем, что глобально спрос туристов смещается на природу и активный отдых.

«Туристы не воспринимают Алматы как традиционное классическое городское направление, а воспринимают больше как такой город, с которого начинается маршруты в природу», - отметил он.

Интерес к культуре и искусству составили 14 %. Тем менее, по данным Mastercard, доля упоминаний о культуре почти утроилась. Пиковый интерес особенно был в сентябре, когда в 2025 году было три крупных мероприятия и открылись сразу два крупных центра: Almaty Museum of Arts и Центр современной культуры «Целинный».

По мнению руководителя управления туризма Алматы Галии Токсеитовой, в 2026 году открытие трех музейных комплексов - «Райымбек батыр», Детского научного музея и Музея Observatorium - позволит продвигать Алматы в культурном плане.

Кроме того, согласно исследованию, в 2025 году наибольший экономический эффект обеспечили три масштабных события: футбольный матч между ФК «Кайрат» и «Реал Мадрид», а также концерты Jennifer Lopez и Backstreet Boys.

Во время матча «Кайрат» – «Реал Мадрид» объем расходов увеличился на 16% относительно среднего показателя за две недели до и после события. Концерт Дженнифер Лопес также показал значительный эффект – рост расходов составил 11%, а концерт Backstreet Boys – 3%.

В целом, по данным Mastercard, в 2025 году в Алматы было проведено более 11 крупных событий международного уровня, которые способствовали росту туристического интереса к городу и развитию событийного туризма. Среди них: матчи Лиги чемпионов, Almaty Marathon, международный теннисный турнир Almaty Open, концерт группы Thirty Seconds to Mars, а также фестиваль Park Live с участием мировых артистов, включая Robbie Williams и Marilyn Manson.

Сергей Попов считает, что такие события играют роль ускорения, концентрации спроса на туризм в Алматы. Если ранее турист рассматривал Алматы как туристическое направление, но когда появляется какое-то событие, это для туриста становится дополнительным стимулом, мотивацией.

Несмотря на то что в 2025 году управление туризма определило деловой туризм одним из приоритетных направлений развития туризма, согласно отчету, доля бизнес-туризма снизилась с 21 % до 16%. Однако эксперты Mastercard считают, что это связано не с ослаблением делового интереса, а с опережающим ростом въездов по личным целям.

«84% туристов посетили город в личных целях. Хотя одиночные туристы все еще составляют крупнейшую группу, но также растет доля группового туризма», - написано в отчете.

Также, согласно отчету, Китай, ОАЭ и Турция обеспечивают более 60% всего пассажиропотока, при этом Китай - это основной драйвер роста на фоне стабильных показателей ОАЭ и снижения трафика из Турции. Также значимыми остаются Индия (8% от общего потока) и Южная Корея (7%) - прирост составил 18% за год.

Власть — это независимое медиа в Казахстане.
Поддержите журналистику, которой доверяют.

Поддержать Власть