Как креаторы TikTok исследуют культурные коды страны

Итоги года TikTok в Казахстане показали рост интереса пользователей к познавательному контенту о культуре и национальной идентичности. Важным проектом, работающим в этом направлении, стал аккаунт @ult_kazynasy, популяризирующий казахскую культуру и язык. Подробнее в материале Liter.kz. 

Так, в одном из популярных роликов креаторы сравнивают, как в южных и западных регионах Казахстана по-разному называют родственников, продукты и блюда, показывая, насколько разнообразным может быть казахский язык. Второе набравшее популярность видео посвящено легенде о “Бес конак” – природном явлении, когда в апреле неожиданно возвращается метель. В следующем сюжете команда обращается  к другому мифологическому сюжету, рассказывая про «Каратун» – зимнее солнцестояние и самую длинную ночь в году.   Среди  других популярных форматов – опросы о самых необычных  именах и видео, в которых авторы сравнивают города Казахстана.

В этом году проект  был отмечен в конкурсе #ВыборСообщества2025 за победу в  номинации Лучший аккаунт о культуре». Один из авторов проекта Нариман Карабалин уверен: сегодня Казахстан находится в своей “прайм эре”, и именно сейчас особенно важно фиксировать культурные коды, региональные традиции и особенности страны. В интервью нашему изданию он рассказал, как платформа помогает говорить о национальном наследии на языке цифрового поколения.

– Расскажите о проекте “Ұлт қазынасы” и команде, которая над ним работает. Как появилась идея рассказывать о культуре регионов Казахстана в формате платформы?

– Проект “Ұлт қазынасы” стартовал в марте 2023 года. Сегодня над проектом работает команда из восьми человек: четыре автора-сценариста – Нариман Карабалин, Бауыржан Тылеуханов, Бисултан Омирбаев и Адиль Имантаев; два оператора-мобилографа – Жанбота Адыханова и Динара Дуйсенова; автор проекта Юлианна Баскакова и SMM-специалист Майра Муслимова.

На момент запуска мы уже работали вместе над образовательным проектом Jump2Mars, поэтому новая идея родилась органично – на основе сложившейся синергии. «Ұлт қазынасы» задумывался как проект о цифровом наследии Казахстана. Это большая страна с богатой историей, разными культурными кодами и региональными особенностями, и нам показалось важным зафиксировать и показать это в формате, который близок современной аудитории, – через короткие видео на платформе.

Поэтому в своем контенте мы уделяем внимание культурным и языковым особенностям разных регионов страны, рассказывая о редких словах, диалектах и локальных выражениях, которые являются важной частью национального наследия.

– Что для вас значит признание в конкурсе #ВыборСообщества2025, который проводит TikTok?

– Эта победа стала подтверждением того, что мы движемся в правильном направлении и создаем действительно нужный и востребованный контент. За время работы мы объехали почти все регионы страны, и признание сообщества дало команде новое дыхание – желание переосмыслить формат, найти новые ракурсы и предложить зрителям свежий взгляд на уже знакомые темы.

– Как изменилась ваша жизнь с ростом популярности проекта на платформе?

– Нас начали узнавать – не повсеместно, но особенно приятно, когда это происходит в отдаленных регионах. Зрители активно пишут в комментариях и личных сообщениях, приглашают приехать в их города, предлагают показать интересные места и локальные особенности. Для нас это один из самых ценных откликов.

– Как вам удается совмещать информативность и увлекательность контента?

– Все зависит от идеи конкретного видео. Мы стараемся подавать материал живо – с харизмой и элементами актерского мастерства. Найти баланс между упрощением сложной темы и сохранением глубины обычно удается, хотя бывают идеи, от которых приходится отказываться, если формат короткого видео не позволяет раскрыть тему корректно.

Иными словами, для нас важно, чтобы доступный формат контента вдохновлял наших подписчиков изучать родной язык, ценить его уникальность и передавать культурное богатство следующему поколению.

–  Как бы вы охарактеризовали свою аудиторию?

– Основная аудитория проекта – пользователи в возрасте от 18 до 34 лет. Мы сами из Алматы, но рассказываем о культуре, традициях и диалектах всех регионов Казахстана. Когда видео посвящено конкретному региону, местные зрители проявляют особый интерес – внимательно смотрят, комментируют, дополняют или корректируют. Реакция аудитории разная, иногда встречается критика, но в целом диалог остается конструктивным.

–  Насколько активно подписчики участвуют в создании контента?

– Мы стараемся отвечать на комментарии, хотя это не всегда получается физически. Зрители регулярно делятся идеями – особенно в темах, связанных с диалектами казахского языка. В личные сообщения часто присылают фотографии и локации, которые рекомендуют включить в будущие выпуски.

–  Почему, на ваш взгляд, платформа помогает по-новому заинтересовать молодежь национальным наследием?

– Платформа, которой ежедневно пользуется большая часть молодежи, стала естественной средой для получения информации, поэтому именно здесь проще всего говорить о важных и серьезных темах, включая культуру, язык и историю, в понятном и доступном формате.

–  С какими мифами или стереотипами о культуре Казахстана вы сталкиваетесь чаще всего?

– Раньше мы сами думали, что это стереотип про диалекты казахского языка, но оказалось, что действительно одни и те же вещи в разных регионах называют по разному.

– Как вы работаете с фактами и источниками, затрагивая исторические темы?

– Мы перепроверяем информацию по нескольким открытым источникам. Если возникают сомнения, дополнительно консультируемся с местными жителями. Погрешности случаются крайне редко, но в целом мы придерживаемся принципов фактчекинга, которым научились еще в университете, и опираемся только на достоверные данные.

- Как внутри вашей  команды распределяются роли и идеи?

– Жесткого разделения нет. Каждый автор по-своему видит темы и предлагает идеи – это живой творческий процесс. При этом мы учитываем сильные стороны друг друга и стараемся не повторяться, а искать собственные подходы. Поездки по регионам организуем по мере возможностей команды.

– Как, по вашим наблюдениям, платформа меняет формат культурного просвещения по сравнению с книгами, музеями или телевидением?

– Прежде всего – за счет доступности. Не у всех есть возможность путешествовать по стране или глубоко изучать культуру офлайн, но доступ в интернет есть у большинства. Контент от таких же молодых людей, как и зрители, делает культурное просвещение ближе и понятнее.

– Что вы хотели бы, чтобы зрители уносили с собой после просмотра ваших видео?

– Осознание ценности казахской культуры, традиций и языка, бережное отношение к природе, уважение и доброжелательность друг к другу. Нам важно, чтобы зрители чувствовали связь между прошлым, настоящим и будущим Казахстана и испытывали гордость как за исторических личностей, так и за людей, которые формируют страну сегодня.

– Какие планы у проекта на будущее?

– Остается много мест, где мы еще не побывали, и историй, которые стоит рассказать. Мы планируем и дальше исследовать региональные традиции, говорить о значимых личностях прошлого и настоящего, а также фиксировать ключевые события, формирующие современную повестку страны. Сегодня Казахстан переживает период активного роста и переосмысления или, как сейчас принято говорить, «прайм эру», и нам важно показать этот момент через культуру, людей и живые истории, которые создаются прямо сейчас.