Казахстанский бренд подгузников захейтили из за поиска блогеров славянской внешности

Отечественный бренд подгузников Niette оказался в центре жесткой критики в соцсетях после публикации объявления о поиске мамочек в декрете для съемок видеороликов (Reels). Пользователи казнета обвинили компанию в дискриминации и призвали бойкотировать продукцию, передает корреспондент Total.kz. 

В своем посте представители бренда указали, что ищут в Казахстане женщин «славянской/европейской внешности с поставленной русской речью» и ребенком до трех лет. За создание контента в светлом домашнем интерьере компания пообещала платить от 80–90 тысяч тенге в месяц, а также бесплатно предоставлять подгузники.

Объявление вызвало волну возмущения среди казахстанских пользователей. Комментаторы посчитали такие критерии отбора оскорбительными для страны, где бренд позиционирует себя как местный.

«Я казашка и у меня есть ребенок. После вашего поста я в сторону ваших подгузников даже не посмотрю», — заявила одна из пользовательниц.

«Не забудьте на этикетке написать: «только для славянской внешности».

«Интересно, однако. Преподносите себя как «Казахстанский бренд» но модель для представления должна быть славянской внешности», — пишут в комментариях (стилистика, пунктуация и орфография авторов сохранены. — Прим. Total.kz).

Некоторые комментаторы усмотрели в формулировках признаки разжигания межнациональной розни и предлагали отметить аккаунт Комитета национальной безопасности РК для проверки публикации. 

«Что за дискриминация по национальности? Кто знает как отметить КНБ чтоб увидели?» — пишет anikz_0708.

На фоне массовой критики некоторые пользователи встали на защиту бренда, призвав критиков не делать поспешных выводов и не желать компании банкротства. По их словам, специфические требования к внешности моделей обусловлены исключительно бизнес-планами.

«Бренд хочет выйти на российский рынок, и поиск мамочек со славянской внешностью — это часть маркетинга», — объясняют сторонники бренда.

Тем не менее большинство участников дискуссии сошлись во мнении, что даже при выходе на зарубежные рынки компании следовало более корректно формулировать техзадание или искать моделей непосредственно в целевой стране, чтобы не провоцировать социальное напряжение внутри Казахстана.

Компания Niette уже прокомментировала инцидент.

«...Мы казахстанский бренд подгузников. Ни о каком национализме речи идти не может, наш основатель, я сама и пол коллектива у нас тоже казахи. Мы находимя в Астане. Наше название на казахском и означает Ниетте болу! Каждый пост мы пишем на 2 языках по очереди: на казахском и на русском. Мы планируем выходить на весь СНГ, чтобы больше деток могло пользоваться действительно качественными и мягкими подгузниками. И в первую очередь хотели выйти на Россию. Соответственно, нам нужны мамы славянской внешности, так как видео от них мы будем использовать для таргета на РФ. Это уже просто тонкости маркетинга и доверия к продукту. Также как и для вас больше доверия вызвала бы не какая то Валя Карнавал, а казахская актриса/певица. Мы также будем выходить на Кыргызстан, Узбекистан, Белорусь и др страны. За это вы нас тоже будете хейтить и отменять? Мы новая компания, которой нужна поддержка, а не хейт. Мало того, что мы создаем качественный продукт, мы направляем 50% от чистой прибыли на благотворительность. Перед тем, как осуждать нас, зайдите, пожалуйста, на нашу инстаграмм страницу по благотворительности», — написала ersayin_s (видимо, представитель компании в социальных сетях) (стилистика, пунктуация и орфография автора сохранены — прим. Total.kz).

Однако, объяснения компании вызвали у пользователей еще больше вопросов.

«Прикольно… я вот из Украины и с удовольствием бы купила качественные казахские подгузники с казахами на фото. Почему вы себя вторым сортом чувствуете?»

«А куда дели коренные народы России: калмыки, буряты, татары, башкиры, народы Северного Кавказа, да те же мигранты с семьями, коих в Москве и Питере миллионы? Они вам на интересны? Или работаете только на славян?»

«Если бы вы действительно искали модель для подгузников с той целью, о которой пишете, то вы просто обратились бы в модельное агентство, где валом моделей любого типажа на любые деньги. Но вы сознательно решили хайпануть в тредсиках на больной теме и теперь стоите в роли жертвы, которую якобы обвиняют в национализме. Ну да, ну да, а то вы не знали о том, что будет такая реакция, когда писали свой пост! Будто вы первый день в интернетах. Не смешите», — пишут в сети.