Сладкие напитки и фастфуд хотят убрать из рекламного поля в Казахстане

Яркая упаковка, любимые блогеры, ролики в соцсетях и навязчивая реклама – Министерство здравоохранения Казахстана намерено ограничить продвижение продуктов с высоким содержанием сахара, соли и насыщенных жиров, если оно направлено на детей, передает Liter.kz.

В Казахстане хотят сделать так, чтобы детям было сложнее “продать” вредные пищевые привычки через рекламу. Министерство здравоохранения разработало законодательные предложения, предусматривающие ограничения на рекламу фастфуда, сладких напитков и другой продукции с повышенным содержанием сахара, соли, насыщенных и трансжиров. Речь идет о рекламе на телевидении и радио, в социальных сетях, а также на наружных рекламных носителях.

Ранее глава государства поручал правительству обратить внимание на проблему агрессивного продвижения фастфуда. По его словам, такая реклама способна формировать у людей устойчивые вредные привычки, увеличивать нагрузку на систему здравоохранения и в перспективе негативно влиять на трудовой потенциал страны.

Дети и подростки считаются особенно восприимчивой аудиторией для маркетинга. Яркая упаковка, привлекательные персонажи, популярные блогеры, рекламные ролики и продвижение в социальных сетях могут существенно влиять на выбор продуктов. Цифры показывают, что проблема уже имеет серьезные масштабы. Согласно приведенным данным, среди детей в возрасте от 6 до 9 лет 23% имеют избыточную массу тела, а 6% – ожирение.

Отдельная проблема – энергетические напитки. Их еженедельно употребляют 17,5% подростков.

“Министерством разработаны предложения в законодательство по введению ограничения рекламы пищевой продукции с повышенным содержанием соли, сахара, насыщенных жиров, трансжиров на теле-, радиоканалах, в социальных сетях, носителях наружной рекламы. Для реализации указанных предложений приступило к разработке анализа регуляторного воздействия указанных ограничений”, – отметила в своем выступлении на аппаратном совещании директор департамента организации медицинской помощи МЗРК Гулнар Сарсембаева.

Предложения по изменению законодательства подготовлены с учетом международного опыта и рекомендаций Всемирной организации здравоохранения.

В Казахстане уже реализуется ряд мер по формированию здорового питания. Запрещена продажа энергетических напитков лицам младше 21 года. С сентября 2025 года действует новый Стандарт питания в организациях образования, предусматривающий снижение содержания сахара и соли в рационе, а также увеличение доли овощей, фруктов и молочной продукции.

Регионам поручено усилить профилактическую работу и информирование детей и родителей о принципах здорового питания.