Творчество превращается в экономический продукт Аида Балаева о развитии креативных индустрий

О значении Фонда развития креативных индустрий, который накануне посетил президент, о развитии региональных хабов, страновом брендинге и потенциале креативной экономики рассказала изданию  Qazaq Culture заместитель премьер-министра – министр культуры и информации РК Аида Балаева. 

"Главная задача Фонда заключается в том, чтобы преодолеть фрагментарность отрасли. Сегодня в Казахстане уже есть сильные авторы, дизайнеры, музыканты, ремесленники, представители кино, анимации, моды, цифрового искусства и других направлений. Однако многие из них развиваются отдельно друг от друга, без устойчивого доступа к инфраструктуре, профессиональной экспертизе, инвестициям и каналам продвижения. Фонд должен стать не административной надстройкой, а системным оператором отрасли. Его роль состоит в том, чтобы соединить талант, производство, продвижение, рынок и внешние возможности. Иными словами, креатор должен понимать, куда он может обратиться с идеей, как получить поддержку, как оформить продукт, как найти аудиторию и как выйти за пределы локального рынка", – сказала Аида Балаева.

В креативной экономике Казахстана работают около 48 тысяч субъектов предпринимательства и 160 тысяч человек. По словам министра, эти цифры показывают, что креативная экономика в Казахстане уже имеет серьёзную социальную и экономическую основу. Около 48 тысяч субъектов предпринимательства и 160 тысяч занятых – это не отдельные инициативы, а целый сектор, который объединяет разные профессии, бизнес-модели и формы самореализации.

"Для Казахстана важно сформировать новую культуру работы с креативным продуктом. Недостаточно создать хороший проект, его нужно уметь представить, продвинуть, адаптировать к рынку и довести до потребителя. Именно здесь Фонд может закрыть один из главных разрывов отрасли, когда талант есть, а системы сопровождения, продвижения и коммерциализации не хватает. Поэтому новый офис Фонда представлен как шоурум полного цикла. Креативная экономика не может развиваться только на уровне вдохновения или идеи. Сильная идея становится ценностью тогда, когда проходит весь путь: разработка, производство, упаковка, продвижение, реализация и выход к потребителю. Именно на этом этапе творчество превращается в экономический продукт", – пояснила заместитель премьер-министра.

Она подчеркнула, что наиболее перспективны направления, где национальная идентичность может быть представлена современным и понятным международной аудитории языком. Это кино, музыка, анимация, дизайн, мода, цифровое искусство, ювелирное дело, ковровое искусство, ремесла и культурный туризм.

"Здесь важно понимать, что страновой брендинг не сводится к визуальному образу или туристическому слогану. Он формируется через продукты, впечатления, истории и смыслы, которые страна предлагает миру. Именно поэтому такие проекты, как Yurt Capsule, имеют особое значение. Они показывают, что традиционное наследие Казахстана может быть не музейным образом прошлого, а живым источником современных технологичных решений. Президент Касым-Жомарт Токаев уделяет большое внимание раскрытию туристического потенциала Казахстана и продвижению страны через культуру, наследие и современные индустрии. Это созвучно государственной политике Казахстана, где креативный сектор становится частью национальной конкурентоспособности", – сказала Аида Балаева.