Мультяшная белка научит британцев инвестировать

Сразу несколько британских брокеров и управляющих компаний, ориентирующихся на розничных клиентов, запустили рекламную кампанию, центральным персонажем которой стала анимированная белка по имени Сэвви (от английского to save — «копить»), пишет CNBC. Инициативу поддержало правительство, рассчитывающее таким образом стимулировать жителей страны на сбережения и инвестиции, сообщает Orda.kz.

Кампания рассчитана на ближайшие три года, а её стоимость оценивается в 20 млн фунтов ($27 млн). В ней участвуют крупнейшие игроки британского рынка частных инвестиций. Среди них платформа для сбережений и инвестиций Hargreaves Lansdown, управляющий активами St James’s Place, банки Barclays, NetWest, Lloyds и HSBC, а также инвестфонд Alliance Witan и международные инвестбанки и фонды Fidelity, JPMorgan и Vanguard.

Первоначально белка Сэвви появится на билбордах британских городов и в соцсетях, а осенью ожидается её дебют на национальном телевидении. Цель компании — призвать британцев инвестировать свободные средства на фондовом рынке вместо того, чтобы хранить их в наличном виде. По статистике, около семи млн взрослых жителей, или 10 % от населения Великобритании, имеют сбережения больше 10 тыс. фунтов ($13,5 тыс.), однако не спешат инвестировать, считая ценные бумаги и другие инструменты равносильными азартным играм.

CNBC напоминает, что предыдущие британские правительства так же активно продвигали розничное инвестирование. Первой преуспела Маргарет Тэтчер, возглавлявшая кабинет министров в 1980-е. При ней были приватизированы многие крупные компании, а одна из них, British Gas, запустила рекламную компанию, в которой призывала граждан «сказать Сиду», чтобы тот купил её акции. Среди профессиональных участников британского фондового рынка розничных инвесторов до сих пор принято называть Сидами. 

Преемник Тэтчер Найджел Лоусон и вовсе запустил план личного инвестирования в акции — специальный инструмент, освобождавший от уплаты налогов на дивиденды и прирост капитала. Однако интерес британцев к биржевой торговле и инвестированию остыл в начале 2000-х, вместе с крахом «доткомов». 

Специалисты хвалят власти за нынешнюю инициативу, но указывают также и на её недостатки. На следующий день после запуска кампании глава Банка Англии Сара Бридон заговорила о возможном обвале фондового рынка. Ещё один повод для упрёка правительства — сохраняющийся сбор, которые инвесторы обязаны уплачивать при покупке акций британских компаний со ставкой 0,5 %. По мнению участников рынка, он демотивирует вкладывать свободные деньги в ценные бумаги.

Читайте также: