27% кроссовок мировых брендов оказались подделками на российских маркетплейсах

Более четверти кроссовок известных брендов, закупленных на российских маркетплейсах, оказались подделками, сообщает Total.kz со ссылкой на moika78.

Их продают под видом продукции Nike, Puma, Balenciaga, Reebok и других компаний.

«Проверку провел китайский маркетплейс Poizon, результаты его исследования публикует Shopper’s. Подделкой сочли 27,3% вещей известных брендов, закупленных на российских электронных площадках. Товары были приобретены в первой половине 2025 года. Это 11 725 кроссовок и предметов одежды от брендов Nike, New Balance, Jordan, Adidas Originals, Adidas, Asics, Puma, Balenciaga, Reebok и Vans», —поясняет источник.

На каких именно площадках производились закупки, не раскрывается.

Среди купленных кроссовок 84,1% были с целостной упаковкой и QR-кодами маркировки. Больше половины выставляли с ценниками, отличающимися от стоимости товаров на официальных сайтах менее чем на 40%.

«Специалисты полагают, что это говорит о появлении все более изощренных технологий производства контрафакта. Если прежде он изготавливался по принципу «дешево и плохо», то теперь такие товары почти не отличить от оригинала», — указывается в исследовании.

Маркетплейсы по закону отвечают за продажу контрафакта и обязаны проверять товар на подлинность. Ранее правительство России предложило отказывать в маркировке компаниям, которые продают незаконно ввезенный товар, указывая, что тот якобы был произведен внутри страны.

Карточки чаще всего проверяются вручную или с помощью моделей машинного обучения. Также площадки изучают отзывы клиентов. Бренды с самым большим спросом заранее проверяют на оригинальность по документам. Если же от пользователей поступают жалобы, то продавец обязан предоставить документ в течение трех дней, иначе карточка будет скрыта на время разбирательства.

«Несмотря на все меры по борьбе с подделками, в сегменте спортивной обуви ситуация с этим «критично плохая». Так, продавец, карточку которого заблокировали, может до бесконечности выкладывать товар заново под другой карточкой. В этом случае помогает только полная блокировка самого продавца», —отмечают эксперты.

Сами же маркетплейсы, как утверждают специалисты, тоже не заинтересованы в активной борьбе с контрафактом, ведь он делает большие продажи.