От айтыса к прямым эфирам в TikTok LIVE: в чем секрет международного признания казахстанских стримеров

Прямые эфиры в TikTok стремительно набирают популярность, открывая для креаторов возможности не только для творческой реализации, но и профессиональной карьеры. Сегодня TikTok LIVE уже не новый формат, а рабочее пространство, где авторы формируют сообщества, развиваются и получают международное признание.

Прямые эфиры стали востребованы в TikTok благодаря сочетанию живого общения, эмоциональной вовлеченности и широкого спектра стримов по интересам. В течение 2025 прямые эфиры в регионе Юго-Восточной Азии, Кавказа и Центральной Азии проводили 100 миллионов креаторов, что на 77% больше, чем годом ранее. Более половины креаторов использовали формат LIVE впервые, что подчеркивает активное расширение стримингового сообщества.

TikTok LIVE Fest

На фоне растущего интереса к прямым эфирам TikTok уже три года проводит LIVE Fest. Это крупнейшее глобальное онлайн-событие для стримеров, где креаторы выходят в эфиры, участвуют в челленджах и баттлах и взаимодействуют с аудиторией. В финал выходят не только самые популярные, но и те, кто умеет работать с аудиторией.

В этом году LIVE Fest 2025 вновь стал знаковым событием сферы стриминга, объединив 5 миллионов креаторов из стран Юго-Восточной Азии, Кавказа и Центральной Азии. Для казахстанских креаторов участие в фестивале стало возможностью заявить о себе на международном уровне, поделиться своим опытом и найти новую аудиторию за пределами привычного круга зрителей. В рамках оффлайн-финала фестиваля, который прошел на Пхукете (Таиланд) и собрал более 200 ведущих креаторов региона, были отмечены три победителя из Казахстана: Анара Батырхан, @anarbatyrkhan; Руслан Нуртазин, @omgdnss; Жоламан Мухамбетуллин, @syn_king_90.

Цифровые акыны покоряют TikTok

В Казахстане живой контент оказался особенно востребованным благодаря сильной традиции устного общения. Айтыс и культура акынов, основанные на импровизации и реакции публики, во многом перекликаются с форматом прямых эфиров, которые переносят живой диалог в цифровое пространство и делают казахстанских стримеров узнаваемыми на глобальном уровне.

Один из таких примеров – казахстанская актриса и певица Анара Батырхан. Ее музыкальные прямые эфиры в TikTok собирают широкую аудиторию поклонников.

@anarbatyrkhan

Небо над землёй️

♬ оригинальный звук - ANARA BATYRKHAN

“Музыка была со мной с детства, но настоящий поворотный момент случился тогда, когда я впервые почувствовала реакцию живой аудитории. Тогда я поняла, что сцена и выступления – это не хобби, а мой путь”, – говорит Анара.

В TikTok она пришла без четких ожиданий, используя платформу как возможность делиться творчеством и общаться со зрителем. Прямые эфиры позволили не только быть ближе к слушателям, но и увеличить профессиональный доход.

TikTok LIVE, по ее словам, постепенно меняет и саму музыкальную индустрию: артисту больше не нужно ждать одобрения продюсера или выхода на большую сцену, чтобы быть услышанным и начать зарабатывать.

Стриминг как профессия

Успешный путь в LIVE проделал и казахстанский стример Жоламан Мухамбетуллин. Он начал в конце 2020 года с игровых стримов, но уже через несколько месяцев стало ясно, что формат может сулить новые профессиональные возможности.

@syn_king_90

TOP 1 LIVE FEST 2025 THAILAND Барлықтарыңызға рахмет Аллаға шүкір

♬ nhạc nền - m85 - M85

По словам Жоламана, регулярные LIVE-эфиры и прямой диалог с аудиторией помогли сформировать устойчивое сообщество и превратить стриминг в сферу самореализации.

“Сегодня стриминг – это полноценная профессиональная деятельность, требующая времени, энергии и вовлеченности. Как и в любой профессии, здесь важно уметь заинтересовать и удержать аудиторию”, – отмечает он.

Культурный обмен

Для еще одного креатора, Руслана Нуртазина, @omgdnss, TikTok LIVE стал не только инструментом профессионального роста, но и пространством, которое изменило его личную жизнь. Со своей будущей супругой он познакомился во время прямого эфира, а их встреча в Казахстане совпала с периодом паводков, когда пара вместе отправилась помогать пострадавшим. Этот опыт во многом определил тематику его стримов – разговоры о жизни, отношениях, поддержке и человеческих ценностях, которые находят отклик у международной аудитории. Совместные эфиры с супругой также стали площадкой культурного диалога, где зрители из разных стран знакомятся с традициями и образом жизни в Казахстане.

@omgdnss Мы хотим путешествовать с @ℂℕ☘️ ♬ APT. - ROSÉ & Bruno Mars

Опыт казахстанских креаторов показывает, что LIVE органично вписывается в локальный культурный контекст и становится пространством роста, самореализации и устойчивого дохода для креаторов.