Реклама для премиального туриста

Имиджевые баннеры и видеоролики, раскрывающие туристичес­кую привлекательность мегаполиса, предполагается размещать на самых популярных в этих странах международных и локальных онлайн-платформах и сервисах, там же будет настроен механизм таргетированной рекламы.

По условиям госзакупки подрядчик должен обеспечить не менее 210 млн показов, половину из них – на китайских площадках. Массированный промоушен подвигнет как минимум 400 тыс. пользователей перейти на туристические сайты Алматы, где заинтересованные пот­ребители смогут получить необходимую информацию о направлениях внутреннего туризма.

Освоение проекта потребует около 370 млн тенге бюджетных средств. Но, по расчетам его авторов, он обе­щает привлечение не менее 25 тыс. новых туристов.

Список стран для рекламной акции составлялся исходя из анализа туристического потока последних лет, а также интереса, который иностранцы проявляют к цифровой информации об Алматы, и развития международного авиа­сообщения. В акимате уточнили, что в прошлом году аналогичное медийное продвижение позволило увеличить турпоток до 30 тыс. иностранных туристов. Поэтому средства, вложенные в новый проект, городские власти относят к перспективным инвестициям в отрасль.

Повысить отдачу вложений обе­щает и ориентация на так называе­мого премиального потребителя – туристов с высоким запросами. Для этой аудитории должны быть подготовлены специальные медиапродукты, информирующие о дорогих отелях и ресторанах, экс­клюзивных трипах на природу, хайкинге, горнолыжном отдыхе.

Китай также находится в центре внимания рекламной концепции как наиболее перспективный, крупный и ближайший к нам рынок индустрии отдыха и развлечений. Туристический потенциал Алматы будет продвигаться здесь через локальные соцсети, внутренние туристические платформы, закрытые сообщества, push-уведомления.