Информационная устойчивость как новая мера зрелости общества

Накануне Дня работников средств массовой информации, который отмечается в Казахстане 28 июня, мы подводим итоги в условиях новой конституционной реальности

В преддверии праздника на торжественной церемонии в Акорде лучших представителей прессы поздравил глава государства.

“Безусловно, этот профессиональный праздник имеет особое значение в жизни страны. Главное призвание журналистов - информировать общество, отражать чаяния и помыслы людей. Вы поднимаете самые насущные вопросы, волнующие народ, и преданно служите его интересам. В эпоху передовых глобальных технологий на прессу возлагается благородная миссия по обеспечению населения оперативной, качественной и достоверной информацией, объективной аналитикой. Государство высоко ценит вашу неустанную деятельность во благо страны. Я как президент сегодня хочу выразить признательность всем представителям медиасферы”, - подчеркнул Касым-Жомарт ТОКАЕВ.

В честь профессионального праздника президент наградил государственными наградами группу работников СМИ, внесших весомый вклад в развитие отечественной журналистики.

Касым-Жомарт Токаев также высоко оценил вклад журналистов в принятие новой Конституции, которая вступит в силу 1 июля текущего года.

Особое значение в новых условиях приобретают конституционные гарантии в информационной сфере. Так, статья 21 Основного закона закрепляет право граждан на неприкосновенность частной жизни, личную и семейную тайну, а также на защиту персональных данных от незаконного сбора, обработки, хранения и использования, в том числе с применением цифровых технологий. В сочетании с конституционными гарантиями свободы слова и права на получение информации эти нормы формируют современный баланс между открытостью информационного пространства и защитой прав человека.

Поэтому развитие медиасферы является стратегической задачей, связанной с укреплением национальной идентичности, информационной безопасности и с формированием культуры ответственного потребления информации.

Кроме того, государство неизменно поддерживает работников медиасферы и уделяет особое внимание улучшению их социальных условий. Стало доброй традицией ежегодное вручение ключей от квартир работникам СМИ в канун профессионального праздника. Только за последние три года в Астане жильем были обеспечены 200 журналистов. В этом году инициатива масштабирована и впервые ключи от квартир будут вручены и журналистам, работающим в областях. В целом в нынешнем году по всей стране жилье получат 66 работников информационной сферы.

Медиа как инфраструктура доверия

Казахстанская медиасфера за последние годы прошла значительный путь. Сегодня в стране зарегистрировано 5303 средства массовой информации, из них 4988 отечественных и 315 иностранных. Это означает, что национальное информационное пространство опирается прежде всего на собственные медиаинституты, способные не только отражать происходящие процессы, но и формировать общественную повестку на национальном и региональном уровнях.

Структура медиарынка отражает переходный характер. Печатные издания остаются самым многочисленным сегментом - 3181, однако их аудитория сократилась до 11 процентов в 2025 году, и это снижение следует рассматривать не как исчезновение печатной прессы, а как сигнал к ее обновлению через усиление аналитики и развитие цифровых версий.

Одновременно растет роль цифрового сегмента, который становится одним из ключевых драйверов отрасли. В стране зарегистрировано 1457 интернет-изданий, работающих в режиме высокой скорости и мультимедийных форматов. При этом традиционные каналы сохраняют устойчивые позиции: телевидение востребовано у 62 процентов аудитории, радио слушают 28 процентов граждан. Таким образом, Казахстан формирует гибридную медиамодель, в которой форматы не конкурируют между собой, а дополняют друг друга, обеспечивая широкий охват, оперативность и глубину контента.

Экономика внимания и новая конкуренция за влияние

При этом нельзя игнорировать главную реальность времени. Уровень проникновения интернета в Казахстане превысил 90 процентов, более 80 процентов граж­дан получают информацию через социальные сети и мессенджеры. Редакции больше не единственные посредники между событием и аудиторией - их вытес­няют алгоритмы, Telegram-каналы и лидеры общественного мнения.

Здесь меняется и сама природа журналистики. Если раньше основным пространством профессиональной деятельности были редакции и традиционные СМИ, то сегодня журналист выходит напрямую к аудитории через социальные сети и собственные цифровые площадки. Личный аккаунт становится продолжением редакции, а персональный авторитет превращается в самостоятельный медийный ресурс. В результате современный медиаландшафт формируется уже не только редакциями СМИ, но и отдельными авторами, которые напрямую влияют на общественную повестку настроения аудитории.

Тем не менее у этой открытости есть оборотная сторона. Когда скорость опережает верификацию фактов, а эмоциональность вытесняет аналитику, информационная среда становится уязвимой для слухов, фейков и односторонних интерпретаций. В таких условиях профессио­нальная журналистика конкурирует уже не за оперативность, а за доверие.

Экономика рынка лишь подтверждает глубину этого процесса. По итогам 2025 года рекламный рынок достиг 143 млрд тенге, прибавив 6 процентов, причем деньги не уходят из медиа, а перерас­пределяются между форматами и платформами. Крупнейшим сегментом стала интернет-реклама с объемом 75,4 млрд тенге, а коммерческие бюджеты на блогеров выросли почти на 46 процентов, что отражает фундаментальный сдвиг в логике общественного влияния. Вместе с тем высокий охват не заменяет профессиональной журналистики, а рост телевизионной рекламы в 2025 году на 3 процента, до 42,6 млрд тенге, подтверждает сохранение доверия аудитории и рекламодателей к традиционным медиа.

Риски цифровой эпохи и искусственный интеллект

Однако информационное пространство становится площадкой не только для распространения новостей, но и для борьбы за интерпретацию событий. Через ангажированные и анонимные ресурсы могут продвигаться фейковые сообщения, провокационные оценки, алармистская повестка и деструктивные нарративы.

Особую опасность представляет нативное смысловое воздействие, встроенное в привычную цифровую среду, которое не воспринимается аудиторией как целенаправленное влияние. В результате вопросы территориальной целостности, информационной безопасности, исторической памяти и межэтнического согласия могут интерпретироваться через внешние оценочные рамки, аудитория которых уже превышает 8 млн пользователей, что переводит проблему в плоскость национальной безопасности.

Отдельный вызов связан с развитием искусственного интеллекта, который позволяет создавать дипфейки, поддельные голоса и манипулятивный контент, все сложнее отличимые от реальности. Если человек не обладает навыками критического мышления, он может стать участником распространения дезинформации. Поэтому особое значение приобретает реализация конституционных гарантий доступа к достоверной информации, защиты персональных данных и обеспечения информационной безопасности граждан.

Закон, ответственность и защита информационного пространства

Законодательное регулирование должно идти в ногу с технологическими изменениями. Казахстан уже сделал важные шаги в этом направлении. Закон “О масс-медиа” закрепил особый статус журналиста, Конституция придала свободе слова новое, расширенное звучание, а переход от государственного заказа к грантовым механизмам меняет саму философию поддержки медиа. Теперь в центре внимания не формальные показатели производства контента, а его общественная значимость, качество, аналитическая глубина и способность отвечать реальным запросам граждан.

Следующий шаг носит языковой характер. Требование довести долю вещания на государственном языке до 60 процентов к 2027 году превращается из языковой статистики в вопрос полноценного присутствия казахского языка в новостях, аналитике, детском и образовательном контенте. Только тогда он станет не формальным атрибутом, а естественным языком общественного развития.

Отдельного внимания заслуживает закон об искусственном интеллекте, формирующий правовые основы безопасного использования новых технологий. Казахстан действует на опережение, не дожидаясь, пока риски станут необратимыми. Механизмы противодействия противоправному контенту, защита несовершеннолетних, ответственность онлайн-платформ и обязательная маркировка материалов, созданных нейросетями, складываются в единую систему защиты общества от угроз цифровой эпохи. Аудитория должна понимать, где перед ней журналистский материал, где авторское мнение, а где контент, созданный алгоритмом.

Концепция “Закон и Порядок”, последовательно продвигаемая президентом К. Токаевым, задает для этой работы особый ценностный ориентир. В информационной сфере она означает культуру ответственного слова, где свобода выражения мнений неотделима от ответственности за достоверность. Именно на этом фундаменте профессиональная журналистика остается главным механизмом формирования доверия между государством и обществом.

Национальный контент и медиаграмотность

Казахстану необходимы сильные редакции, аналитические форматы, качественная региональная пресса, документальное кино и детский контент. Все это формирует не просто медиарынок, а интеллектуальную среду общества. В условиях многолетнего доминирования иностранной медиапродукции страна должна укреплять собственную смысловую повестку и расширять международное присутствие отечественного медиаконтента как инструмента информационной дипломатии. 

Особое значение приобретает развитие качественного детского и историко-просветительского контента. В условиях цифровой среды именно национальные медиа должны предлагать молодому поколению востребованные и содержательные форматы, способные не только защищать от случайного информационного воздействия, но и укреплять знания об истории, культуре и ценностях страны через современные визуальные и цифровые инструменты. 

При этом важно понимать, что государственная политика в медиасфере направлена не на сужение общественной дискуссии, а на повышение ее качества. Критика должна опираться на факты, дис­куссия - вести к пониманию, а свобода слова - укреплять общество, а не становиться инструментом манипуляций. 

В этом смысле медиаграмотность становится одной из главных компетенций современного гражданина. Навыки верификации источников, распознавания манипуляций и понимания логики алгоритмов должны формироваться системно, а ответственность за чистоту информационного пространства - быть общей граж­данской обязанностью, а не прерогативой государства и журналистов. 

Именно поэтому День работников СМИ сегодня выходит далеко за рамки профессионального праздника. В условиях цифровой эпохи перед казахстанскими медиа стоит задача не только конкурировать за внимание аудитории, но и формировать качественную национальную повестку, укреплять доверие и общественную устойчивость. 

Символично, что эти процессы совпадают со вступлением в силу с 1 июля 2026 года новой Конституции Республики Казахстан. Это возлагает на профессиональное сообщество важную миссию - содействовать тому, чтобы конституционные гарантии прав и свобод стали повседневной реальностью для каждого гражданина, а информационная устойчивость оставалась одним из ключевых факторов безопасности и развития страны. Казахстан уже создает для этого необходимую правовую и институциональную основу, и важно, чтобы эта работа продолжалась последовательно, с опорой на национальные ценности и технологические реалии времени.

Аида БАЛАЕВА, вице-премьер - министр культуры и информации