Из села на международные подиумы

Это история о том, как уроженка небольшого села сумела с нуля построить собственный бренд, вывести казахскую национальную одежду на международные подиумы и при этом сохранить главное — крепкую семью и веру в себя.

Жительница Атырау, предпринимательница, дизайнер и мама шестерых детей Эльза Калиева родилась в простой рабочей семье в селе Кулагино Индерского района. Отец был водителем, мама занималась домом и детьми. Эльза — старшая в семье, поэтому с ранних лет привыкла к ответственности.

Когда родители попали под сокращение, семнадцатилетняя девушка пошла продавать рыбу — нужно было помогать семье. Жизнь рано научила ее не ждать легких решений. Позже она поступила в вуз на специальность "учитель информатики" и после окончания вернулась работать в родную школу. Именно тогда, работая учительницей, Эльза познакомилась со своим будущим супругом. Молодой специалист только приехал в поселок после института.

Со временем семья переехала в Атырау. Здесь начался новый этап. Эльза решила попробовать себя в совершенно другой сфере — устроилась агентом в нефтяную страховую компанию, позже стала менеджером. Работа дала ей ценный опыт, деловые связи и понимание того, как устроен бизнес.

Но душа просила большего. Она искала дело, которое было бы близко сердцу.

"Мне всегда нравилось рисовать, танцевать, путешествовать", — рассказывает Эльза. — "Однажды я поехала в Стамбул и заметила, что многие страны, в том числе из СНГ, приезжают туда за одеждой. Тогда я задумалась: почему мы в Казахстане не шьем так же? В тот момент у меня появилась цель".

Она убеждена: мечты есть у многих, но не каждый решается сделать первый шаг. По ее словам, к сожалению, многие люди боятся: а вдруг не получится? Но нужно пробовать. В худшем случае ты вернешься туда, откуда начал. А если будешь постоянно совершенствоваться — обязательно придешь к цели.

Эльза начала с анализа рынка, прошла курсы дизайна одежды в Алматы, затем в Астане, освоила профессиональный крой и пошив. Купила первые швейные машинки, работала во времянке, продавала свои изделия на рынках "Дина" и "Мурагер". Постепенно появились первые постоянные клиенты, индивидуальные заказы, и вскоре она открыла собственное дизайнерское ателье. Ее работы — это современное прочтение казахской национальной одежды: платья, шапаны, камзолы, пальто, такия, саукеле.

"Нам с мужем ничего не падало с неба. Мы оба из села и начинали с нуля. Не боялись кредитов. Дискомфорт создает почву для роста", — говорит предпринимательница.

Позже супруги приобрели двухэтажное здание по программе "Даму". Но оно находилось не на оживленной улице, клиентов было немного, а кредит нужно было выплачивать. Тогда Эльза сделала ставку на Instagram и грамотный маркетинг. Математический склад ума и опыт преподавания информатики помогли ей быстро освоить стратегическое планирование.

"Любая трудность — это возможность. Многие предприниматели живут одним днем. Но бывают кризисы, кассовые разрывы. Нужно выходить из операционной рутины, делегировать и думать о масштабировании. Иначе приходит выгорание", — говорит она.

Сегодня в ее ателье официально работают около двадцати специалистов. При этом главная роль в жизни Эльзы — мама. Она воспитывает трех дочерей и троих сыновей.

Старшей дочери Нурикамал — 23 года. Она окончила университет и магистратуру в Европе по специальности "авиационный менеджмент и бизнес-администрирование". Младшей Аккенже — всего четыре года. Вторая дочь, Аружан, пошла по стопам матери и поступила в Астане на специальность "дизайнер одежды".

"У нас была своя семейная система", — смеется Эльза. — "За каждым старшим ребенком был "закреплен" младший. Сначала они возмущались, а теперь не могут друг без друга. Я уверена: дети — не помеха развитию".

В 2021 году, находясь на девятом месяце беременности шестым ребенком, она поехала на дизайнерский показ в Туркестан.

"Я подумала: должна заявить о себе до декрета. Муж переживал, но я знала — все будет хорошо", — говорит она.

На том показе она взяла Гран-при. После этой победы последовали новые достижения: первое место в областном конкурсе дизайнеров, звание "Лучший дизайнер международного уровня" в Туркестане, показы в Астане и Париже, участие в выставках в Азербайджане, Грузии и Турции.

Работы Эльзы — это современное прочтение казахской национальной одежды. Платья, шапаны, камзолы, пальто, такия, саукеле — традиционные элементы она соединяет с современными формами и тканями. В ателье создают авторские платки с символичными названиями — "Жеті қазына", "Анашым", "Құдағай", "Бесік той", а также комплекты для келин и свекрови. Используются качественные ткани, ручная работа, собственная покраска и нанесение орнаментов.

"Когда делаешь что-то с любовью, это всегда находит своего покупателя", — говорит она. — "Среди моих клиентов есть известные казахстанские артисты, в том числе Роза Рымбаева, Каракат Абильдина, Мольдир Муканова и другие".

Стоимость изделий варьируется от 60 до 300 тысяч тенге и выше, особенно если речь идет о ручной работе. Заказы отправляют по всему Казахстану — в Астану, Алматы, Улытау, Тараз и другие города. Есть клиенты и за рубежом: в России, США, Китае, Грузии и ОАЭ.

Но для Эльзы важен не только собственный успех. Она обучает других женщин — ее ученицы уже открывают собственные ателье. Кроме того, предпринимательница возглавляет направление Fashion event в Ассоциации деловых женщин и активно участвует в общественной жизни. Свободное время она посвящает семье, но при этом постоянно учится, осваивает новые программы и инструменты.

"Я не боюсь расходов. За ними всегда идет доход. Даже в плохом стараюсь видеть хорошее. Каждое утро я начинаю с одной мысли: "Сегодня самый счастливый день". Если сказать это, Аллах услышит и даст еще больше счастья", — улыбается Эльза.

Она убеждена, что многое в семье зависит от женщины. И каждая из них должна задать себе вопрос: чего я хочу? Какая моя миссия? Как я хочу жить? Жизнь и так коротка. И ее нужно прожить так, чтобы не жалеть об упущенных возможностях. Все невозможное возможно. Главное — смело идти вперед с любовью и нести в мир только добро.

Динара КАНБЕТОВА, Атырау