Как прошел предновогодний митап : успешные PR кейсы 2025

18 декабря в AlmaU состоялся финальный митап серии PR 2025, организованный NUR.KZ. Участники подвели итоги года и обсудили коммуникационные решения, которые определяли повестку рынка в 2025 году. Спикеры представили кейсы из Казахстана и международной практики, рассказали, как PR влияет на общество сегодня.

Ажар: современный PR — это не кампания, а системный эффект

Первой выступила Ажар Байжарас, Marketing Manager Apple в Казахстане, которая отвечает за маркетинговые коммуникации бренда на локальном рынке.

Ажар Байжарас. Фото: NUR.KZ

Ажар рассказала, что PR 2025 года — это не пресс-релизы, а экосистема репутации, доверия и контекста, которая создается через реальный продукт и действия бренда. Она подчеркнула, что многие классические инструменты больше не работают:

пресс-релизы ради факта;инфлюенсеры без смысла;искусственные инфоповоды;громкие заявления без опоры на продукт.

На примерах Pepsi и Coca-Cola спикер показала, что бренды могут потерять доверие, если неверно трактуют культурный контекст, романтизируют боль или затрагивают сакральные символы.

Ажар также выделила, почему бренд Apple остается примером сильного PR:

приоритет приватности;устойчивое развитие;образовательные инициативы;культура творчества и подход Shot on iPhone как глобальная платформа.

Продукт становится лучшим PR-кейсом, когда бренд стабильно подтверждает свои ценности.

Grey Cardinals: тренды 2026 года и кейсы, ставшие символами 2025-го

Продолжил митап Александр Керимов, управляющий партнер Grey Cardinals, одного из ведущих агентств Казахстана.

Александр Керимов. Фото: NUR.KZ

Александр рассказал:

о поздравлении с Наурызом на Times Square, ставшее международным инфоповодом;что, в эпоху информационного шума бренды должны не только информировать, но и уметь создавать "эмоциональный крючок";про укрепление международного моста для PR-отрасли и подписание первого в истории Казахстана меморандума с американским PR-агентством.

Отдельный блок выступления был посвящен ключевым PR-трендам:

Rage Bait как новый инструмент вовлечения — эмоциональная провокация, требующая аккуратности;AI-видео как неизбежный стандарт 2026 года;смелые кампании и стремление брендов к глобальности;усиление кросс-культурных коммуникаций.

Бренды должны балансировать между вовлечением и ответственностью — иначе эффект кампании может обернуться репутационным риском.

inDrive: глобальные социальные проекты и коммуникация, меняющая жизни

Завершил митап Канат Ногойбаев, Senior Global Communications Impact Manager inDrive, который курирует коммуникации социальных инициатив компании в более чем 20 странах мира в сферах образования, креативных индустрий, спорта и технологий.

Канат Ногойбаев. Фото: NUR.KZ

Он представил проекты, которые в 2025 году оказали ощутимое влияние на сообщества — от инициатив в сфере женской безопасности до образовательных платформ. Миссия компании позитивно повлиять на жизни 1 млрд человек через основной бизнес и более 5 ключевых социальных проектов в разных странах мира.

Канат также показал результаты кампаний: например, совместный проект с TikTok MENA, который охватил 16,7 млн пользователей и привел к росту аудитории на 50 тыс. подписчиков. А серия репортажей про учителей в Казахстане собрала свыше 500 000 просмотров.

PR работает тогда, когда меняет реальность — пусть даже маленькими шагами.

Итоги митапа

Предновогодняя встреча объединила специалистов, которые формировали коммуникационную повестку 2025 года.

В выступлениях прозвучала общая мысль:

"PR перестал быть инструментом — он стал влиянием. Влиянием на людей, культуру, решения и общественные процессы".

Участники митапа отметили, что митапы от NUR.KZ помогают не только обмениваться кейсами, но и формировать профессиональное сообщество, где рождаются будущие идеи и коллаборации.

Следить за новыми митапами и получать анонсы можно на корпоративной странице NUR.KZ — @corp.nur.kz.