Какие виды спорта популярны у казахстанцев: исследование Beeline Kazakhstan на основе Big Data

Пока одни казахстанцы смотрят футбол до двух часов ночи, другие бегают по утрам. К таким выводам пришли аналитики Big Data Beeline Kazakhstan, изучив агрегированные и обезличенные данные и составив цифровой портрет спортивного Казахстана. Исследование показало, какие виды спорта выбирают жители страны, кто чаще занимается физической активностью, а кто предпочитает наблюдать за соревнованиями с экрана. Подробностями поделились в Beeline Kazakhstan.

Спорт давно и плотно вошел в жизнь каждого, но в разном формате. Кто-то тренируется в фитнес-клубе, кто-то бегает марафоны, другие предпочитают следить за достижениями спортсменов через экран телевизора или смартфона.

Растущий интерес к отрасли приводит и к развитию соответствующей инфраструктуры. Так, сегодня в Казахстане работают 3 086 спортивных секций в 42-х городах, около 1 300 фитнес-клубов, свыше 80 стадионов и арен, а также более 100 клубов для занятий национальными видами конного спорта по данным из 2ГИС. Лидерами по количеству спортивных секций остаются Алматы и Астана.

Фото: Beeline Казахстан

Внимание к спорту можно объяснить и успехом казахстанских олимпийцев. За все время участия Казахстана в Олимпийских играх (с 1994 года) страна завоевала 87 медалей, из которых 17 золотых, 28 серебряных и 42 "бронзы". Причем более половины наград в общей сложности принесли боксеры (26 медалей) - и борцы (18 медалей). При этом наряду с олимпийскими дисциплинами сохраняют популярность и национальные виды спорта - көкпар, бәйге, аударыспақ, қазақша күрес, жамбы ату и тоғызқұмалақ.

Кроме того, команда Big Data Beeline Kazakhstan в своем новом отчете "Спортивный Казахстан" разделил абонентов на болельщиков и атлетов. И если первые смотрят спорт, то вторые его делают, отмечают в компании. Так, количество болельщиков среди базы активных пользователей в разы, а точнее, в 14 раз превышает число атлетов - 2 млн против 165 тыс. человек.

График: Beeline Казахстан

По данным исследования, атлеты заметно отличаются от среднестатистического болельщика. Среди них немного больше женщин - 52,1% против 46,5% у болельщиков. Почти половина атлетов пользуется устройствами на iOS, тогда как среди любителей смотреть спорт таких лишь треть. Также спортсмены чаще путешествуют, больше интересуются здоровым образом жизни и чаще относятся к аудитории с более высоким доходом.

Если собрать усредненный портрет казахстанского атлета, получится женщина в возрасте от 30 до 44 лет, живущая в городе и регулярно использующая спортивные приложения вроде 1Fit или Invictus, а также фитнес-трекеры. Более 88% спортсменов проживают в городах, а почти каждый второй живет в Алматы или Астане.

Особое место в аналитике занимают массовые спортивные мероприятия. За 2025-2026 годы на локациях проведения марафонов зафиксировано присутствие почти 52 тыс. человек. В гендерном соотношении преобладают мужчины (54,9%), а средний возраст аудитории событий составил 30-44 года.

Интересно и распределение по городам. После Алматы, где проживают 37,3% участников марафонов, второе место занял Шымкент с показателем 29,1%, обогнав даже столицу. Еще одна интересная деталь – более 4 тыс. казахстанцев участвовали в международных марафонах в Берлине, Стамбуле, Лондоне, Барселоне и других городах мира.

Что касается технологий, то они давно стали частью спортивной жизни. Самыми популярными приложениями среди спортсменов оказались Zepp Health, Garmin и Strava. Для посещения фитнес-клубов чаще всего используют сервис 1Fit - 17%.

Исследование показало и различия в спортивных привычках. Пользователи Garmin чаще тренируются утром, Strava предпочитают использовать по вечерам, а пользователи 1Fit посещают тренировки вечером в 6 раз чаще, чем в другое время.

График: Beeline Казахстан

Самым массовым видом активности оказались бег и занятия на открытом воздухе - этим занимаются около 99 тыс. человек. Далее следуют wellness-направления и трекинг - 62 тыс., а затем - фитнес и силовые тренировки, которые увлекли 33 тыс. абонентов. Однако есть и еще один сегмент, который популярен среди казахстанцев - киберспорт. Им увлекаются 78,6 тыс. молодых пользователей в возрасте от 18 до 29 лет, в основном, в Алматы и Астане.

Но пока атлеты бегают марафоны, тренируются в залах и отслеживают собственные достижения, то болельщики наблюдают за чужими стараниями. Их среднестатистический портрет выглядит иначе. К примеру, среди поклонников спорта больше мужчин – 53,5%, они чаще используются смартфоны на Android - 67,4%.

Любопытно, что доля людей старше 60 лет среди болельщиков заметно выше, чем у атлетов, так как, по мнению аналитиков, болельщик - это человек с устоявшимися привычками и долгосрочной лояльностью. Такая аудитория не гонится за новинками, а доверяет проверенным брендам, ценность для этих людей важнее, нежели статус.

Но важно не только то, что смотрит эта категория абонентов, но и то, где она это делает. Главным спортивным каналом страны остается Qazsport HD. Только за последние 3 месяца он собрал более 2 млн просмотров. Впрочем, BeeTV тоже находится в фаворитах - его выбрали 211 тыс. пользователей, а 47,2% болельщиков смотрят его чаще, чем обычные пользователи. Всего спортивные трансляции пользователи посмотрели суммарно на 574 тыс. часов.

Абсолютным лидером по интересам остается футбол. Его смотрят почти 97,5% спортивной аудитории. Причем пик просмотров приходится на ночное время - с 23:00 до 02:00, когда проходят матчи европейских турниров. Наибольший интерес вызвали встречи Лиги чемпионов с участием "Реал Мадрида", "Баварии", "Барселоны" и "Атлетико Мадрид".

График: Beeline Казахстан

Однако, если смотреть не на количество зрителей, а на время просмотра, картина меняется. Самыми преданными фанатами оказались поклонники снукера, которые в среднем провели за просмотром более 3,7 тыс. минут в период анализа январь-апрель. Далее идут любители тенниса, зимних видов спорта, футбола и хоккея.

Исследование также показало, что спорт влияет не только на образ жизни, но и на покупки. Например, в дни домашних матчей футбольного клуба "Кайрат" продажи рядом со стадионом в среднем увеличивались на 31%. При этом чем важнее матч для болельщика, тем сильнее всплеск продаж.

Настоящими лидерами в продажах стали производители снеков, ведь продажи чипсов вырастали на 337%, сухариков - на 157%, холодного чая - на 130%, а лимонадов – на 99%. Увеличивались и продажи шоколада, энергетиков и жевательной резинки.

Фото: Beeline Казахстан

Спорт для казахстанцев – это не просто увлечение, а важная часть образа жизни, которая влияет на привычки, интересы и даже потребительское поведение. Анализ агрегированных и обезличенных данных Big Data Beeline Kazakhstan позволяет увидеть эти тенденции и лучше понять, чем живут люди сегодня. Полученная аналитика дает бизнесу возможность лучше понимать свою аудиторию, принимать более точные решения и создавать востребованные продукты и сервисы.