Косметика, парфюм и умные гаджеты: как казахстанцы готовятся к 8 марта и сколько готовы тратить на подарки

В первые весенние дни казахстанцы традиционно готовятся к 8 марта, придумывая сюрпризы и выбирая подарки для любимых, жен, мам и дочерей. С развитием интернет-магазинов и маркетплейсов эта задача стала легче, покупки быстрее, а ассортимент - намного шире, передает NUR.KZ.

Многие казахстанцы давно оценили удобство онлайн-площадок и заранее озаботились приобретением подарков к празднику, закладывая время на доставку заказа.

Интересы в 2026 году поменялись

Представители маркетплейса Wildberries провели исследование покупательских предпочтений казахстанцев к 8 марта и выяснили, что получат в подарок девушки и женщины нашей страны. В опросе приняли участие 382 покупателя из Казахстана, а также жители других стран: Беларуси, Армении, Кыргызстана, Узбекистана и Таджикистана.

Стоит отметить, что, согласно полученным данным, в Казахстане 82% покупателей отметили, что в их окружении широко празднуется Международный женский день, а 83% и сами планируют отмечать 8 марта в этом году.

Аналитики маркетплейса наблюдают сезонный рост спроса на подарки для прекрасной половины человечества. Однако структура заказов в этом году отличается от прошлого, когда на площадке чаще заказывали ювелирные подарочные наборы, фены, парфюм и даже казаны.

А 2026 году растет спрос на бытовую и кухонную технику. Для мам ищут чайные наборы, для дочерей – детскую косметику и наборы сладостей. Умные гаджеты - смарт-очки с камерой и переводчиком; парфюм, чай, специи и свечи тоже находятся в фаворитах.

Лидером покупок традиционно остаются товары для красоты: маски для лица, кремы с коллагеном, шампуни, бьюти-боксы и парфюмерия. Спрос на уходовую косметику вырос еще в конце февраля. Товары для красоты приобретают и для маленьких девочек.

Наравне с ней - наборы с мультяшными героями и яркая праздничная канцелярия. Коллегам берут кружки с интересным принтом, подарочные наборы, а учителям – стильные заварочные чайники, термосы и ежедневники с милой надписью "любимой учительнице".

Что дарят мужчины и что ждут женщины

Согласно исследованию маркетплейса, с праздником 8 марта у казахстанцев в 57% ассоциируются цветы и подарки близким людям, в 53% - женственность, забота и уважение к женщинам. Также 42% респондентов отметили ассоциацию праздника с весной и обновлением.

Что же касается подарков, то 88% мужчин планируют поздравлять близких. В этом вопросе Казахстан лидирует среди других стран. Чаще всего подарки готовят для мам (74%), жен или вторых половин (72%) и сестер (39%). Среди женщин 79% также планируют дарить подарки, главным образом мамам (80%), дочкам (50%) и подругам (44%).

Почти половина опрошенных – 49% - планируют потратить на подарки к 8 марта от 15 тысяч до 40 тысяч тенге, еще 24% - более 40 000 тенге и лишь 27% - менее 15 тысяч тенге.

В топ-5 категорий подарков вошли цветы (52%), косметика (44%), товары для дома (43%), парфюмерия (31%) и кондитерские изделия (29%). При этом пожелания самих женщин в плане подарков не отличаются, лишь ювелирные изделия (40%) превалируют над сладостями (39%).

Разные регионы – разные вкусы

Стоит отметить, в этом году подарки к 8 марта в Казахстане стали покупать заранее – в конце февраля. Интересно, что предпочтения в выборе заметно различаются от региона к региону Казахстана. Так, жители Абайской области в этом году стали чаще покупать к празднику духи – спрос вырос на 40%, крема – на 9% - и парфюмерные наборы – их берут в шесть раз чаще, чем в прошлом году.

В Карагандинской области лидируют шампуни и масла для тела - совокупный рост спроса на них увеличился на 27%. В Костанайской области вырос спрос на платки, а также на аэрогрили – на 24% - и хлебопечи в два раза.

В Акмолинской области выбирают более практичные и технологичные подарки к 8 марта - смартфоны, пылесосы, пельменницы, а также покрывала. Жители Актюбинской области будут дарить женщинам масла для тела, спрос на которые возрос на 9%, ремни и посуду, которая на 28% стала более востребована.

В Алматы и области лидируют книги, техника для кухни с ростом до 40% и текстиль для дома, а в Астане - мультиварки, которые стали в два раза популярнее, жаровни и электрические турки. В целом, казахстанцев интересуют уходовые средства, декоративная косметика, бытовая и бьюти-техника.

Так, в Атырау чаще покупают шампуни – на 20% - и гели – на 9%, а также пароочистители, воскоплавы и выпрямители волос. В Восточном Казахстане спросом пользуются соковыжималки, которые заказывали чаще на 23%; смартфоны – на 17% и книги на иностранных языках – 24%.

Женщинам Жамбылской области будут дарить декоративную косметику, которая выросла в заказах на 40%, керамику, что возросла на треть, а еще… стиральные машины – их заказывали в этом году в два раза больше!

Павлодарцы чаще покупают уходовую косметику для тела, текстиль для дома, сюжетные игровые наборы и фотоэпиляторы, спрос на которые вырос на 125%. В Северо-Казахстанской области своих вторых половинок, мам и подруг порадуют платками, календарями, вафельницами и иностранными книгами, которые выросли в спросе на 40%.

Жители Жетысуской области уже приготовили на праздник подарочные наборы кремов, серьги и подвески, туалетную воду и мягкие игрушки. Ну а в Улытау популярность набирают кухонный инвентарь, смартфоны и селективный парфюм.

И все же, какие бы подарки ни покупали к 8 марта жители страны, самое важное, что их выбирают с душой и вниманием к интересам и пожеланиям женщин.