Оксфордский словарь назвал словом года rage bait. Что это такое?

Чувствуете, что злитесь всё сильнее, пока листаете соцсети? Тогда скорее всего вы столкнулись с rage bait — понятием, которое Оксфордский словарь английского языка признал словом года.

Rage bait, или, если перевести это словосочетание дословно, «приманка, вызывающая ярость», — подразумевает манипулятивные тактики, призванные повышать активность пользователей в интернете. По данным издателя словаря, его употребление за последние 12 месяцев выросло втрое.

Даже если само слово вам не знакомо, будучи пользователем социальных сетей, вы скорее всего не раз сталкивались с «приманкой, вызывающей ярость» (по-русски это иногда называют «набросом (на вентилятор)», не всегда даже упоминая используемую дурно пахнущую субстанцию).

По определению издателя Оксфордского словаря, Oxford University Press, это интернет-контент, специально созданный для того, чтобы вызвать гнев или возмущение, раздражающий, провокационный или оскорбительный.

Такой контент обычно публикуется для увеличения трафика сайтов или аккаунтов в социальных сетях. И хотя механизм его работы похож на кликбейт — кричащие заголовки, которые заставляют нас перейти по ссылке на статью или видео, задача rage bait заключается в том, чтобы вызвать у пользователей конкретную эмоцию злости и несогласия.

Выбирая слово года, Оксфордский словарь английского языка попытался отразить настроения и темы, которые определяли дискуссии в 2025 году.

Кроме rage bait, среди претендентов на первое место были такие понятия как аура фарминг и биохакинг.

Аура фарминг (aura farming) — это культивация впечатляющего, привлекательного или харизматичного публичного образа. Для этого человек должен вести себя уверенно или загадочно, но так чтобы это не было слишком очевидно.

Биохакинг (biohack) — это стремление повысить физическую или умственную эффективность, укрепить здоровье и продлить жизнь, меняя питание, режим тренировок, образ жизни или используя дополнительные средства. Например лекарства, добавки или технологии.

Все три понятия были вынесены на общественное голосование, участие в котором приняли более 30 тысяч человек, а его итоги помогли экспертам принять окончательное решение.

«Само существование термина rage bait и такой стремительный рост его употребления означают, что мы всё чаще осознаём манипуляции, в которые нас втягивают в интернете», — отметил Каспер Гратволь, президент Oxford Languages.

«Если раньше интернет стремился завладеть нашим вниманием, используя наше любопытство ради кликов, то теперь мы наблюдаем резкий переход к влиянию на наши эмоции и реакции, — считает Гратволь. — Это кажется естественным развитием продолжающегося разговора о том, что значит быть человеком в мире технологий — и о крайностях онлайн-культуры».

В прошлом году Оксфордский словарь выбрал словом года выражение «гниение мозга» («brain rot»), которое также было связано с социальными сетями и означало ухудшение психологического состояния и когнитивных способностей человека из-за постоянного потребления бесполезной информации.

По словам Гратволя, слова-победители 2024-го и 2025-го объединяет общая идея.

«Вместе они образуют мощный круговорот, в котором возмущение вызывает вовлеченность, алгоритмы усиливают её, а постоянное взаимодействие приводит к умственному истощению», — сказал он.

Кембриджский словарь объявил словом 2025 года «парасоциальный» (parasocial) и определяет его как чувство сильной привязанности или иллюзию отношений с известным человеком, персонажем, а с недавних пор и чат-ботом.

«Это интересно с лингвистической точки зрения, потому что этот термин перешёл из академического лексикона в обиход и теперь используется обычными людьми в постах в социальных сетях» — считает Колин Макинтош, главный редактор Cambridge Dictionary.

«После выпуска персонализированных чат-ботов с искусственным интеллектом несколькими компаниями в предыдущем году, общественное обсуждение психологического влияния парасоциальных отношений расширилось: теперь оно касается не только инфлюэнсеров и знаменитостей, но и преимуществ и рисков общения с чат-ботами», — говорится на сайте Кембриджского словаря.

Словом года по версии словаря английского языка Collins Dictionary стал «вайб-кодинг» (англ. vibe coding): создание сайта или программы без написания кода, силами искусственного интеллекта и правильно сформулированного промпта.