От привычек к действиям: TURAQTY JOL объединяет страну

Сегодня экокампания TURAQTY JOL объединяет молодёжь, экспертов и партнёров по всей стране, формируя экологическое мышление, развивая творческие и инновационные навыки и вовлекая тысячи участников в заботу о природе. Вице-президент Казахстанской национальной федерации клубов ЮНЕСКО по коммуникациям и международному сотрудничеству Сабина Акжарова рассказала, как происходила трансформация из онлайн-марафона в национальную экокампанию.

– Сабина, как родилась идея TURAQTY JOL?

– TURAQTY JOL зародилась во время пандемии как внутренняя инициатива клубов ЮНЕСКО. Столкнувшись с необходимостью занять детей, запертых дома на карантине, мы подумали, что можем сделать что-то полезное для формирования у них экологического мышления. Так у коллег возникла идея запустить экологический марафон – 21 день интенсивной работы по внедрению базовых экопривычек: экономия ресурсов, сортировка мусора. К этой инициативе мы привлекли партнёров, экологов и активистов в качестве спикеров.  

Марафон имел огромный успех, и запросы на его проведение поступали ежегодно. В 2021 году был проведён его второй этап с практическими заданиями и викториной. После трёх лет онлайн-формата, в 2023 году, проект вышел полностью в офлайн. Его организаторы предположили, что за три года онлайн-реализации у ребят накопился достаточный объём знаний, который можно применить на практике.

Фото: "Шеврон"

Проект менял названия – "Устойчивый путь", Green Step, но осознав его потенциал, мы переименовали его в TURAQTY JOL – полноценную национальную социальную экокампанию. На сегодняшний день она успешно реализуется Казахстанской национальной федерацией клубов ЮНЕСКО в сотрудничестве с генеральным партнёром Банком ЦентрКредит и официальным партнёром компанией "Шеврон", которая является почётным партнером клубов ЮНЕСКО Казахстана. 

– Когда проект масштабировался и стал национальным? Как он проходил в этом году?

– В 2023 году TURAQTY JOL прошла на национальном уровне и включила четыре этапа, стартовав с масштабной экологической акции, в которой приняли участие клубы ЮНЕСКО, стейкхолдеры, партнёры. Все они собирались в определённой локации на субботники и посадку деревьев.

Фото: "Шеврон"

Реализация кампании TURAQTY JOL в текущем году началась 1 мая. Организаторы сознательно выбрали День единства народа Казахстана, чтобы объединить граждан страны и членов клубов ЮНЕСКО вокруг единой цели. Экологическая акция стартовала одновременно в 17 областях и трёх городах республиканского значения. В ней приняли участие около 4 тысяч человек по всей стране. По итогам мероприятия было собрано около 10 тонн мусора, который затем был передан на переработку партнёрам экокампании. Кроме того, в регионах с благоприятными погодными условиями в рамках акции прошла высадка деревьев: всего в этот день было посажено около 400 саженцев.

Фото: "Шеврон"

– Как молодёжь реализует свой творческий потенциал в рамках экофеста TURAQTY JOL? 

– В рамках TURAQTY JOL ранее существовал конкурс стартапов среди молодёжи наутеме экологии. Состязание включало в себя и творческую составляющую: дети-художники выражали своё видение экологии через художественные работы.

В 2025 году, на шестом цикле TURAQTY JOL, сразу после запуска экологической акции представители Казахстанской национальной федерации клубов ЮНЕСКО объявили о приёме заявок на молодёжный экофест, который был организован в новом формате и состоялся в середине августа на базе университета Narxoz в Алматы. 

В этом году у нас появилась номинация – медиа. По трём направлениям – "Инновации", "Арт" и "Медиа" – из почти 3000 заявок мы отобрали 100 финалистов. 

Номинация "Медиа" появилась в рамках экологического фестиваля осознанно, ведь сегодня вектор развития детей изменился. Молодое поколение активно присутствует в социальных сетях, потребляя и одновременно производя огромный объём контента. Поэтому организаторы события решили направить энергию и интерес молодёжи к соцсетям в конструктивное русло.

В номинации "Инновации" участники фестиваля должны были представить проект в виде презентации с приложением бизнес-плана и коротким мотивационным видео. В номинации "Арт" ребята презентовали художественные работы на тему воздуха, а в номинации "Медиа" требовалась творческая работа: видео (если это мобилография) или статья на заданную экологическую тему. 

Фото: "Шеврон"

В течение пяти дней участники проходили интенсивную образовательную программу. С ними работали ведущие экологи и специалисты в сфере ESG (Environmental, Social, Governance), которые занимаются разработкой, внедрением и оценкой стратегий и практик, направленных на обеспечение экологической, социальной и экономической устойчивости организаций, сообществ и территорий.

С "инноваторами" занимались действующие предприниматели и маркетологи, с "художниками" – приглашённые мастера в формате плэнеров или творческих мастер-классов, а с ребятами, развивающимися в сфере медиа, работали практикующие журналисты, которые организовывали увлекательные выезды в редакции ведущих изданий и телеканалов Алматы.

Фото: "Шеврон"

– Получат ли проекты молодых инноваторов практическое воплощение?

– Ребята, получившие гранты в номинации "Инновации" – пять призовых команд – сейчас находятся на этапе разработки своих проектов. С ними подписаны соглашения о реализации идей и им уже выделены средства, предусмотренные грантовым фондом. Ориентировочная дата завершения работы – август 2026 года, когда участники смогут представить готовые решения.

Призовой фонд составил 10 миллионов тенге. Обладатели первого места получили 4 миллиона. Мы понимаем, что для полноценного запуска экостартапа эта сумма невелика, между тем для школьников на первом этапе её достаточно: провести лабораторные исследования, приобрести необходимые материалы, разработать прототип и представить пилотную версию проекта.

Фото: "Шеврон"

– Поможет ли экопроект обучить новую волну ESG-журналистов и укрепить софт-скиллы у молодых художников? 

– По итогам пяти циклов кампании TURAQTY JOL мы выявили большую потребность в журналистах, разбирающихся в ESG-повестке. Важно, чтобы такие специалисты в сфере СМИ знали о Целях устойчивого развития, их компонентах и методах корпоративной отчетности. На наш взгляд, многие современные журналисты сегодня перегружены и вынуждены быть универсалами, тогда как отраслевых специалистов заметно не хватает. Поэтому мы решили использовать молодежный экофест, учитывая интерес молодёжи к социальным сетям для того, чтобы взрастить новое поколение, которое через пять лет придёт в профессию, уже обладая базовыми навыками, приобретёнными на фестивале. 

Фото: "Шеврон"

Участники номинации "Медиа" из разных регионов страны на фестивале были распределены по малым группам с помощью закрытой жеребьёвки. Все они получили возможность презентовать свои проекты. Идеи были разнообразны: кто-то представлял прототип интернет-ресурса, посвящённого экологии, а кто-то разработал мобильную версию сайта или новостного портала.

Мы уверены, что многие из этих ребят останутся в журналистике. Многие из них – учащиеся старших классов – признались, что именно этот проект изменил их понимание будущего, и теперь они хотят связать свою жизнь с профессией, сфокусированной на устойчивом развитии, экологии и смежных темах.

Также в этом году ребята из номинации "Арт" вышли из "зоны комфорта". Художники, как правило, являются интровертами, а современное время диктует необходимость навыков самопрезентации – нужно уметь демонстрировать своё творчество, рассказывать о нем. Поэтому у них был проведён питчинг работ. 

Фото: "Шеврон"

По завершении фестиваля в середине августа в Алматы состоялся грандиозный финал, состоявший из двух этапов. Жюри просмотрело работы всех финалистов и отобрало тройки лучших. Эти команды прошли в гранд-финал, где защищали свои проекты перед большим залом и жюри.

Фото: "Шеврон"

– Какой была тематика экокампании в этом году и почему?

– Тематика экокампании ежегодно определяется заранее. Поскольку клубы ЮНЕСКО – это глобальное движение, представленное в 95 странах, а Казахстан с 2023 года возглавляет Всемирную федерацию клубов, организаторы события стремятся выбирать повестку, которая, с одной стороны, актуальна для нашей страны, а с другой – коррелируется с международной.

В этом году темой кампании TURAQTY JOL стал воздух – вопрос особенно острый для Алматы, Восточно-Казахстанской области и Жезказгана, где крупные производства усугубляют экологическую ситуацию.

Напомню, что в прошлом году экокампания была посвящена таянию ледников. На глобальном уровне действует крупная программа ЮНЕСКО, направленная на изучение этого процесса, и, к сожалению, статистика вызывает тревогу: в ближайшие 5–15 лет прогнозируется дефицит водных ресурсов, усугубляемый климатическими изменениями.

Фото: "Шеврон"

В 2023 году в рамках кампании обсуждалась тема водных ресурсов, поскольку в ряде регионов страны существует проблема засухи и нехватки воды для орошения сельхозугодий. Это напрямую влияет на урожайность, а значит, и на стоимость базовых продуктов питания.

Таким образом, экологическая повестка отличается высокой взаимосвязанностью, ведь одна проблема неизбежно затрагивает множество других, важных как для отдельных регионов и городов, так и для всего мира.

– Третьим этапом TURAQTY JOL в этом году стал диалог "Зелёный импульс". Расскажите о нём подробнее.

– Диалог состоялся в конце ноября на базе Центрально-Азиатского института экологических исследований (CAIER) и был посвящён Региональному экологическому саммиту, который пройдёт в 2026 году в Астане по инициативе главы государства. На этом саммите соберутся президенты стран Центральной Азии и ведущие мировые эксперты для обсуждения экологической ситуации в регионе в целом.

Фото: "Шеврон"

На площадке в неформальной обстановке был собран широкий круг экспертов из разных сфер. Он объединил представителей государственных органов, крупного, среднего и малого бизнеса, международных организаций, гражданского сектора, специалистов в области ESG, экологов и экоактивистов.

Фото: "Шеврон"

Как правило, подобные мероприятия собирают аудиторию с разными, порой противоположными позициями. Представители экологического сообщества часто критикуют бизнес, в том числе нефтегазовую отрасль, за негативное воздействие на окружающую среду. При этом партнёром нашего проекта выступает компания "Шеврон", которая реализует экологические инициативы в рамках своих социальных инвестиций. Проведённое событие стало наглядным примером того, что крупный бизнес может вносить вклад в устойчивое развитие, поддерживая социально и экологически значимые проекты.

Фото: "Шеврон"

Организаторы поставили перед собой цель избежать формализма ещё до начала самого мероприятия. У спикеров не было ни готовых презентаций, ни заранее написанных речей. Диалог проходил в формате живого общения, и участники открыто и конструктивно делились опытом, отвечая на вопросы в режиме реального времени. Ожидается, что все рекомендации, предложенные в ходе диалога, лягут в основу предстоящего экологического саммита-2026 в столице.

Фото: "Шеврон"

– Собирается ли экокампания TURAQTY JOL расширить свой формат? Каким образом?

– На следующий год организаторы TURAQTY JOL 7.0 планируют преобразовать молодёжный экофест в полноценный экокэмп – экологический лагерь для детей и подростков, который пройдёт в Алматы. Желающим принять участие из разных регионов страны рекомендуется следить за новостями проекта в социальных сетях. Предварительно старт приёма заявок на экокэмп запланирован на март 2026 года.

Фото: "Шеврон"

Как можно заметить, национальная социальная экокампания TURAQTY JOL демонстрирует, как локальные инициативы могут перерасти в широкомасштабные национальные проекты. Через экологические акции, молодёжные фестивали и диалоги с экспертами кампания формирует новое поколение активных граждан нашей страны, готовых заботиться об окружающей среде, развивать устойчивое предпринимательство и внедрять ESG-практики в своей профессиональной жизни.