Ozon Казахстан составил портрет женщины предпринимателя в e commerce

К Международному женскому дню Ozon Казахстан провел исследование среди предпринимательниц площадки, чтобы понять, как сегодня выглядит женский бизнес в стране. Исследование разрушает сразу несколько стереотипов о женском предпринимательстве: 67% респонденток успешно совмещают бизнес с семьей, 40% начинали свое дело без стартового капитала, а треть вообще не увольнялись с работы — и маркетплейсы делают эту стратегию возможной сегодня, сообщает Ozon.

Главная мотивация — финансовая независимость

Исследование Ozon Казахстан показало, что основным драйвером для женщин при открытии бизнеса на маркетплейсе является финансовая независимость. Этот мотив оказался главным для 62% опрошенных предпринимательниц. Еще 57% респонденток признались, что хотели создать для себя несколько источников дохода, чтобы расширить свои финансовые возможности.

Кроме того, бизнес на маркетплейсе часто становится ответом на жизненные вызовы: для трети респонденток (36%) решение начать свое дело было продиктовано обстоятельствами, а 31% привлекла гибкость — возможность проводить больше времени с семьей, не отказываясь от карьеры.

Однако бывают и другие мотивы. Кто-то превращает в бизнес любимое хобби (5%), кто-то вдохновляется примером других: блогеров или знакомых предпринимательниц (7% в сумме).

Семья и бизнес: идеальный баланс

Основное опасение женщин перед открытием бизнеса связано с тем, что работа может занять все время и отдалить их от семьи. Исследование Ozon Казахстан этот миф разрушает. Почти две трети предпринимательниц признаются, что им успешно удается совмещать бизнес и личную жизнь: 40% опрошенных говорят, что полностью справляются с этим, а 26% отмечают, что скорее справляются.

И дело не только в гибкости формата: 81% предпринимательниц признали, что получили от близких не просто нейтральное принятие, а активную поддержку.

Бизнес без денег: старт с нуля

Есть мнение, что для того, чтобы начать бизнес, нужен стартовый капитал. Низкий порог входа на маркетплейсы делает предпринимательство доступным для женщин с разным финансовым опытом. Исследование подтверждает: четверо из десяти опрошенных начинали бизнес без значительных сбережений. Еще 43% респонденток оценили свое финансовое положение на момент запуска как удовлетворительное. И только каждая шестая имела накопления. Это значит, что онлайн-платформы позволяют пробовать себя в предпринимательстве даже тем, у кого не было возможности копить на старт.

Примечательно, что для 57% респонденток бизнес на маркетплейсе стал первым предпринимательским опытом в жизни. Каждая третья опрошенная (30,9%) призналась: без онлайн-платформ она бы либо не решилась на бизнес, либо стартовать было бы намного сложнее. С маркетплейсом не нужно арендовать помещение, нанимать продавцов, организовывать логистику — достаточно просто начать.

Женский бизнес без стереотипов

В Казахстане женский бизнес воспринимается как норма. Исследование показывает, что 60% предпринимательниц вообще никогда не сталкивались с гендерными стереотипами в деловой среде. Еще 30% ощущает их редко — настолько, что это почти не влияет на работу. А тех, кому предрассудки мешают часто и сильно, среди опрошенных просто нет.

Окружение тоже не давит. Почти половина респонденток (43%) не видят никакого особенного отношения к женщинам-предпринимателям, еще треть (29%) чувствуют реальную поддержку и успешно заводят полезные знакомства.

Осторожный вход: никто не сжигает мосты

Как выяснилось, женский бизнес в Казахстане редко бывает спонтанным прыжком в неизвестность. Только треть опрошенных (31%) уволились с работы и сразу ушли в свободное плавание. Остальные выбирают более безопасную стратегию. 26% до сих пор совмещают бизнес с работой по найму. 17% сначала совмещали и только потом, убедившись в успехе, полностью переключились на бизнес. И почти каждая десятая (9,5%) вообще рассматривает бизнес как подработку, не делая его основной занятостью.

Главный плюс: доступность и гибкость

На вопрос о главных преимуществах работы на маркетплейсе участницы исследования чаще всего выделяют два фактора. В первую очередь, это доступ к широкой аудитории. Так, 65% ценят возможность продавать за пределами своего региона, а 36% уверены, что благодаря онлайн-платформам география больше не ограничивает бизнес. Второй ключевой фактор — свобода и гибкость: возможность работать из дома, совмещать с семьей и наймом, не вкладывать миллионы на старте.

Результат такой модели работы говорит сам за себя: 4 из 10 женщин отмечают значительный рост дохода на площадке за последние два года. При этом у 14% опрошенных он вырос более чем вдвое, а у 26% — умеренно (от 20% до 100%).

40% предпринимательниц искренне любят то, чем занимаются. Для них бизнес на маркетплейсе — источник радости и самореализации. А 43% замечают, что их пример вдохновляет других женщин на запуск собственного дела. Так женское предпринимательство в Казахстане перерастает в устойчивый тренд, где успех одной становится опорой для многих.

Исследование проводилось среди продавцов и владельцев пунктов выдачи заказов Ozon в Казахстане, в феврале-марте 2026 года.

Ozon — мультикатегорийный маркетплейс с развитой логистической сетью. Компания ведет бизнес в Казахстане, Армении, Беларуси, России, Кыргызстане, Узбекистане, Азербайджане, Грузии, а также в Китае и Турции. На площадке представлено более 400 млн товарных наименований в более чем 20 категориях: от книг и одежды до продуктов питания и товаров для здоровья. 65,1 млн активных покупателей уже получают заказы с помощью развитой логистической инфраструктуры Ozon, которая также позволяет более 750 тысячам предпринимателей продавать свои товары в России и странах СНГ.