Ставка на олдов

Как частные промоутеры диктуют музыкальный вкус стране

Казахстан делает ставку на событийный туризм и готовит в этом году серию концертов мировых эстрадных артистов. Но в соцсетях уже спорят: почему в афишах в основном звезды конца 1990-х - начала 2000-х? В отрасли уверяют: это не только ностальгия, но и четкий расчет. Мы выяснили, как формировался список артистов, сколько туристов ждут организаторы и почему переговоры с артистами категории A пока остаются "длительной стратегией".

27 января председатель правления АО "Kazakh Tourism" Талгат ГАЗИЗОВ объявил в правительстве о масштабных музыкальных планах на год:

- В этом году планируется проведение ряда крупных концертных мероприятий с участием мировых звезд. Первый концерт с участием таких звезд, как Тимбалэнд, Николь ШЕРЗИНГЕР, Баста РАЙМС и других, запланирован уже на май этого года. Всего в течение года ожидается как минимум пять крупных концертных событий, - сообщил он.

По словам Газизова, компания делает ставку на фестивальный туризм.

- Создан специальный штаб, который будет заниматься именно пакетированным продвижением этих мероприятий для максимизации эффекта от их проведения. Кроме того, будет проводиться работа с медиапартнерами и туроператорами из соседних стран для продвижения и привлечения туристов в Казахстан, - рассказал он.

В комментариях под новостью реакция казахстанцев была в целом позитивной, но пользователи задали очевидный вопрос: почему в республику приглашают артистов, пик мировой популярности которых пришелся на конец 1990-х - начало 2000-х?

И действительно все заявленные исполнители сегодня редко выпускают или совсем не выпускают новые альбомы. Если говорить о каждом из них, то, например, Баста Раймс (Busta Rhymes) - один из самых самобытных хип-хоп-исполнителей 1990-х годов, известный своей невероятно быстрой читкой. Николь Шерзингер (Nicole Scherzinger) - американская поп-R&B-певица, танцовщица, автор песен, больше всего известная как вокалистка популярной в начале 2000-х группы The Pussycat Dolls. Тимбалэнд (Timbaland) - знаменитый американский рэпер, аранжировщик и автор песен, считающийся одним из самых влиятельных продюсеров тех же 2000-х, изменившим поп-музыку и R&B. Все трое соберутся на одной сцене 16-17 мая.

Мы направили запрос в Kazakh Tourism о принципах отбора. Но в компании подчеркнули дистанцию от креативных решений.

"Отбором артистов, формированием концертных программ, аналитикой целевой аудитории и коммерческих показателей занимаются частные промоутеры и продюсерские компании, которые самостоятельно принимают решения, исходя из рыночного спроса, гастрольных графиков артистов и коммерческой целесообразности", - ответили в пресс-службе.

Зато в Kazakh Tourism подробно объяснили, зачем стране вообще нужны такие концерты: "В прошлом году мы совместно с туроператорами создали специальный штаб, который занимается именно пакетированным продвижением таких мероприятий с целью максимизации эффекта от их проведения. Эта модель уже показала свою эффективность: в 2025-м она успешно применялась при проведении мировых концертов частной компанией Astana Concert".

Цифры приводят впечатляющие: на концерт Backstreet Boys в Астане приехали более 12 тысяч туристов из 45 стран, а концерты Дженнифер ЛОПЕС в Казахстане привлекли более 18 тысяч туристов из 29 стран.

В компании подчеркивают мультипликативный эффект: "Event-туризм является одним из инструментов привлечения международной аудитории и продвижения Казахстана на мировом туристском рынке. Одно крупное событийное мероприятие может стать драйвером и сформировать совокупный эффект: приток гостей, загрузка инфраструктуры, создание рабочих мест, налоговые поступления в бюджет".

По их данным, иностранные гости проводят в стране в среднем четыре дня и тратят от 1300 до 1500 долларов.

"Наша задача - максимально усилить туристскую составляющую таких событий: стимулировать более длительное пребывание туристов, разрабатывать пакетные предложения, продвигать страну как привлекательное туристское направление", - отметили в компании.

Мы узнали, что концерты Тимбалэнда, Николь Шерзингер и Баста Раймс в Казахстане организует частная компания Solana city. В интервью газете "Время" PR-директор компании Назгуль ТАЛИПОВА отметила, что список артистов формировался не кулуарно:

- Формирование списка зарубежных артистов - это комплексный процесс, в котором мы опираемся как на аналитику, так и на прямую обратную связь от аудитории. На фестивали мы приглашаем артистов, которых зрители выбирают через голосование в закрытом Telegram-канале.

Она утверждает, что именно эти имена стабильно лидировали:

- Имена Тимбалэнда, Николь Шерзингер, Баста Раймс стабильно входили в число лидеров по запросам аудитории. Это артисты с мировым именем, внушительным каталогом хитов и сильным сценическим опытом.

Организаторы говорят, что решения принимаются после анализа:

- Мы изучаем возрастную структуру аудитории, ее платежеспособность, активность на стриминговых сервисах в Казахстане, уровень вовлеченности в социальных сетях, а также потенциальный туристический эффект.

На мой вопрос, связан ли выбор исполнителей с ориентацией на вкусы аудитории 35-40+, для которой эта музыка связана с молодостью, организаторы отвечают осторожно.

- Ностальгический фактор действительно играет роль, поскольку аудитория 35-45 лет - одна из самых активных и платежеспособных. Для многих это артисты, чья музыка сопровождала важные этапы жизни. Но это не все. Выбор строится на более широких критериях: культурное влияние, качество живых выступлений, международный статус и реальный спрос внутри страны, - ответила Талипова.

Организаторы уже дают предварительные оценки по посещаемости концертов. И они очень амбициозные. Ожидается, что зрителей будет значительно больше, чем суммарно на выступлениях J Lo и Backstreet Boys. По их данным, концерт в Алматы 16 мая может привлечь около 30 тысяч зрителей и столько же концерт в Астане 17 мая. Итого около 60 тысяч зрителей.

На вопрос, почему в казахстанских афишах нет суперзвезд текущего топа, в компании ответили, что работают над этим.

- Переговоры с артистами категории A и A+ ведутся регулярно, включая таких исполнителей, как Billie Eilish, Lana Del Rey, Adele, Taylor Swift и The Weeknd. Но приглашение артистов такого уровня зависит от их мирового гастрольного графика, масштабных технических требований, финансовых условий и инфраструктурной готовности площадок. Это стратегическая и долгосрочная работа. Да, у нас есть список приоритетных артистов категории A и A+, которых мы рассматриваем для приглашения в ближайшие три-пять лет, - говорит представитель компании.

Напомним, анонсированные в Kazakh Tourism исполнители соберутся на одной сцене на майских концертах в Алматы и Астане. Помимо заявленных хедлайнеров на сцене выступят Flo Rida и Tyga - популярные американские рэперы конца 2000-х, а также Keri Hilson - R&B-певица, получившая широкую известность в 2000-х как соавтор хитов для Бритни СПИРС, Сиары и Ашера. Всего на двухдневных концертах выступит семь артистов, при этом имя последнего певца организаторы пока держат в секрете.

Тогжан ГАНИ, Астана