Бег с коммерческим размахом

Юбилейный Almaty Marathon влил в городскую экономику 15 миллиардов тенге. 

Юбилейный Almaty Marathon показал, что массовый спорт способен приносить городу вполне осязаемые деньги. Серия беговых стартов 2026 года дала экономике Алматы эффект в 15,6 млрд тенге, около 3 млрд из которых пришлось на прямые налоговые поступления. А иностранный участник вместе со своей группой поддержки оставляет в городе в среднем 1,82 млн тенге — в 16 раз больше местного бегуна.

В воскресенье, 27 сентября, Алматы в 15-й раз принял Almaty Marathon. На старт вышли 16 тысяч человек из 66 стран. И если спортивные результаты интересны прежде всего самим бегунам и болельщикам, то экономическая арифметика марафона касается уже всего города.

Исследование корпоративного фонда «Смелость быть первым» показало: совокупный вклад серии беговых мероприятий 2026 года в экономику Алматы составил 15,6 млрд тенге.

Особенно интересна структура этих денег.

Из 16 тысяч участников юбилейного марафона 1534 приехали из-за рубежа, еще 2238 — из других регионов Казахстана. Самой многочисленной иностранной делегацией стала российская — 550 человек. Из Кыргызстана приехал 171 бегун, из Узбекистана — 151, из Китая — 133, из США и Южной Кореи — по 51.

В общей сложности приезжие составили лишь 21 процент участников, но на них пришлось 73 процента всех расходов.

Причина проста: марафонец приезжает не один. В среднем на одного гостя приходится еще 1,6 сопровождающего — родственники, друзья или тренеры. Все они где-то живут, едят, ездят по городу, ходят по магазинам и посещают достопримечательности.

В результате экономический эффект от одного иностранного участника вместе с его группой поддержки достиг 1,82 млн тенге. Это в 16 раз больше, чем приходится на местного бегуна.

Всего приезжие участники и сопровождающие обеспечили городской экономике около 5,3 млрд тенге.

Больше всего досталось гостиницам, хостелам и апартаментам — 3,7 млрд тенге. Розничная торговля и сувениры получили 1,2 млрд, городской транспорт и такси — 1 млрд, развлечения и экскурсии — 900 млн, рестораны и другой общепит — 800 млн тенге.

Причем деньги от марафона расходятся по экономике значительно дальше стартового городка. По данным исследования, почти четверть совокупного эффекта получили отрасли, которые напрямую с бегом вообще не связаны, — сельское хозяйство, пищевая промышленность, финансовый сектор и строительство.

Есть у марафонского туризма и еще одна выгодная для Алматы особенность — гости приезжают не на несколько часов.

Для 64 процентов зарубежных участников именно марафон стал главной причиной поездки в Казахстан, еще для 16 процентов — одним из существенных поводов. Почти половина иностранных гостей провела в Алматы шесть дней и более. А 87 процентов опрошенных сообщили, что хотели бы вернуться.

— Almaty Marathon давно стал больше, чем событие одного дня. Вместе с участниками в город приезжают их семьи и друзья. Они остаются на несколько дней, пользуются гостиницами и транспортом, посещают рестораны, магазины и достопримечательности. Важно и то, что большинство иностранных бегунов хотят вернуться. Так марафон знакомит новую аудиторию с Алматы и поддерживает городскую экономику, — отметила исполнительный директор корпоративного фонда «Смелость быть первым» Салтанат КАЗЫБАЕВА.

Сам юбилейный марафон тоже заметно изменился. Впервые с 2018 года организаторы полностью перестроили маршрут. Классические 42,2 километра участники пробежали одним большим кругом: стартовали на площади Абая, прошли через знаковые районы города и финишировали на площади Республики.

Одним из самых известных участников стал японец Юки КАВАУЧИ — победитель Бостонского марафона 2018 года. Алматы стал для него первым стартом в Центральной Азии.

Так что 42 километра в этот раз можно измерять не только временем на секундомере. Для Алматы марафонская дистанция обернулась миллиардами тенге оборота — и показала, сколько может заработать город на людях, которые приехали в него просто побегать.

Мария СЛЕГИНА, Алматы

0