Как казахстанские музыканты зарабатывают на TikTok LIVE

Среди казахстанских LIVE-креаторов в TikTok заметную долю составляют музыканты с профессиональным образованием, консерваториями и опытом работы на академической сцене. Прямой эфир оказался форматом, в котором оперный вокал, классическая гитара и поп-музыка одинаково находят свою аудиторию.

Жоламан Мухамбетуллин, известный подписчикам как @syn_king_90, пришел в TikTok LIVE довольно неожиданным путем. Восемь лет он отработал в Казахском национальном театре оперы и балета имени Абая, стримингом заниматься начал с игровых трансляций. Переломный момент наступил, когда Жоламан Мухамбетуллин заметил, что зрителям интереснее не то, как он играет, а что поет. С этого момента игровой стример постепенно превратился в музыкального.

Театральное прошлое, по его словам, никуда не делось, оно просто сменило сцену.

"Прямой эфир похож на концерт одного человека. В один момент ты поешь, в другой – шутишь со зрителями или рассказываешь историю", – рассказал Жоламан Мухамбетуллин. 

Вокальная подготовка и актерское мастерство, которым он учился на театральных подмостках, здесь оказались даже полезнее, чем казалось на старте. Умение держать внимание зала несколько часов подряд, не сорок минут акта, – навык, который на платформе ценится едва ли не выше голоса.

Сегодня у Жоламана Мухамбетуллина около 250 тысяч подписчиков и больше 15 наград, связанных с TikTok LIVE, включая победы на сценах в Лондоне и Лас-Вегасе. Но самой памятной он называет первую поездку в США после победы на LIVE Fest три года назад. За два дня до вылета, стоя в очереди на оформление визы в Астане, Жоламан Мухамбетуллин обнаружил, что не хватает одного документа. Повторной записи обычно ждут неделями. Выручил, по его признанию, скорее случай, чем расчет. Уже на следующий день в визовом центре освободилось место. Но испытания не закончились: рейс задержался, в аэропорту Майами пришлось пройти дополнительную проверку из-за языкового барьера, а глубокой ночью, с разряженным телефоном, он остановил такси фразой "Help, help", не зная на тот момент почти никаких других слов по-английски.

"Эта поездка досталась мне тяжело. Наверное, именно поэтому я ее никогда не забуду", – рассказал Жоламан Мухамбетуллин.

Сейчас у него готовы три авторские песни о любви, еще несколько в работе. Главная цель на горизонте – ни больше, ни меньше – исполнять собственный материал на мировых сценах.

Если Жоламан Мухамбетуллин шел к стримингу, то Дмитрий Файзурахманов (@dimi_romantic) двигался в обратном направлении: из прямого эфира к серьезной академической карьере. Гитарист из Караганды окончил музыкальный колледж, затем Новосибирскую консерваторию. Он преподает классическую гитару и параллельно ведет TikTok LIVE, рассчитывая на зрителя далеко за пределами Казахстана.

Первый эфир он помнит скорее через подготовку, чем через результат. Студию старался сделать красивой, свет – профессиональным, репертуар тоже продумывал тщательно. Смотрели тогда два-три человека, иногда зрителей не было вовсе. Но у Дмитрия Файзурахманова, по его словам, не возникло и тени дискомфорта от того, что инструмент не считается модным для платформы. Со временем аудитория выросла, а вместе с ней и смелость экспериментировать. Сегодня в ход идут акустическая и электрогитара, последним приобретением стал бузуки – греческий струнный инструмент, тембр которого, по наблюдению Дмитрия Файзурахманова, действует на слушателей "почти магически".

По его словам, новосибирская консерватория – это основы, умение чувствовать стилистические особенности музыки. В эфире рамок практически нет, что является идеальной площадкой для экспериментов. Публика у Дмитрия Файзурахманова интернациональная, и он старается говорить с ней на ее языке в буквальном смысле. Поблагодарить японца словом "Аригато", испанца – "Gracias". Отдельная часть его контента – образовательная – обучение гитаре начинающих исполнителей. Дмитрий рассматривает это скорее как обязательство, чем маркетинговый ход.

"Мне кажется, у каждого человека должна быть определенная польза для общества. Сейчас я работаю над альбомом национальных композиций, где гитара, электрогитара и бузуки встретятся в одной партитуре" – поделился Дмитрий Файзурахманов. 

Два разных музыканта и два разных способа использовать один и тот же инструмент. Один превращает LIVE в продолжение театральной карьеры, другой – в лабораторию звука без консерваторских ограничений. По похожему пути идут и другие казахстанские артисты. Вокалист Диас, выступающий под именем Diazzsoull (@Diazzsoull), например, использует эфиры скорее как площадку для продвижения, весной участвовал в онлайн-концертах к Наурызу и рассказывает начинающим авторам, как готовить аудиторию к выходу трека еще до релиза.

Но в основе у всех одно и то же смещение: прямой эфир перестает быть просто форматом развлечения и становится рабочим инструментом. Именно эту тенденцию организаторы TikTok LIVE Community Fest 2026 называли главной для региона: более 95 миллионов креаторов Юго-Восточной и Центральной Азии вышли в эфир за первое полугодие. И для многих из них, как показывают истории, LIVE – уже давно не просто хобби.