Литература по рекомендациям алгоритмов: спасёт ли Букток книги или превратит их в товар

"Букток" сделал книги частью соцсетей: пользователи делятся любимыми историями, ищут новые произведения и даже покупают красочные издания ради коллекции. Но помогает ли короткое видео снова полюбить чтение? Как тренд меняет книжный рынок и авторов, и почему одного TikTok всё же недостаточно — в материале Orda.kz.

BookTok ("Букток") — это масштабное субкультурное сообщество любителей чтения внутри социальной сети TikTok (название образовано от сложения слов Book + TikTok). По сути, это мировой виртуальный книжный клуб нового поколения, который превратил чтение из «скучного процесса» в модно сформированный медиафеномен.

Казахстанская писательница и руководитель книжного клуба в Алматы Мадина Бекболатова считает, что книжные ролики действительно возвращают людей к чтению. При этом, "Букток" одновременно сформировал новую читательскую культуру и новый способ потребления книг.

По её наблюдениям, читающей молодёжи стало больше, чем пять лет назад. Вместе с интересом растут продажи и завозы книг. И даже если для кого-то чтение превратилось прежде всего в модное увлечение, девушка не видит в этом проблемы.

«Неважно, превращается это в моду или отдельное направление. Главная цель — привить любовь к книгам, и она работает», говорит она.

Путь от короткого видео до книги зависит не только от красивой картинки. Бекболатова считает, что автор ролика должен передать суть произведения, объяснить своё отношение к нему и вызвать эмоции. Тогда зритель с большей вероятностью не просто сохранит рекомендацию, но и решит прочитать книгу.

"Букток" при этом предлагает больше, чем обычная рецензия. Вокруг книг формируются большие сообщества, в комментариях читатели спорят о героях и делятся впечатлениями, а иллюстраторы показывают, как могут выглядеть любимые персонажи. Так человек получает возможность не только найти свой жанр, но и дольше оставаться внутри истории после прочтения.

Влияние "Буктока" не заканчивается на читателях. Социальные сети меняют и то, как авторы продвигают свои произведения.  Писателям теперь приходится думать не только о качестве текста, но и о том, как книга будет жить в сети, считает Бекболатова. 

«"Букток" не заменил хорошую литературу. Он просто изменил способ, которым читатели её находят», говорит писательница.

Но влияние соцсетей уже чувствует и книжный рынок. Некоторые авторы и издательства, по наблюдениям писательницы, делают ставку на динамичные сюжеты, яркие эмоции и сцены, которыми удобно делиться в интернете. 

При этом, на решение о покупке влияет не только содержание: кто-то выбирает книгу из-за рекомендации, кто-то — из-за  цитаты, а новый читатель может может выбрать только из-за обложки. Бекболатова считает, что причина первой покупки не так важна. Даже книга, которую взяли ради красивого оформления или модного ролика, однажды может оказаться открытой.

«Каждая купленная книга — это шанс, что однажды вечером её откроют, прочитают хотя бы несколько страниц, а затем, возможно, и всю историю.Иногда любовь к книгам рождается не с поиска глубокого смысла, а с простого любопытства»,  объясняет писательница.

Но эстетика работает и в обратную сторону. Публицистка признаёт, что у некоторых пользователей букток формирует привычку не столько читать, сколько покупать и коллекционировать книги. Красивые обзоры вызывают желание собрать домашнюю библиотеку, хотя до самих произведений человек может так и не добраться.

Пока казахстанский "Букток" во многом повторяет зарубежные тренды, местные авторы всё чаще используют его как собственную площадку для продвижения. Бекболатова отмечает, что теперь писатель может сам рассказать о книге и найти читателей даже без большого рекламного бюджета. Но попасть в рекомендации — ещё не значит удержать человека надолго.

Видео может подтолкнуть к покупке одной книги. Дальше всё зависит от того, какие эмоции она оставит. Если история зацепила, человек начинает искать похожие произведения, читать отзывы и обсуждать прочитанное.

Поэтому один "Букток" чтение не спасёт. Он способен привести человека к книге, но не может заменить доступные издания, библиотеки, работу издательств, читательские сообщества и нормальный подход к литературе в школе.

«Когда всё это работает вместе, чтение становится не разовым увлечением, а частью жизни»,  заключает девушка.

Ранее редакция рассказывала о том, что министр науки и высшего образования Саясат Нурбек посоветовал молодёжи трилогию Ильяса Есенберлина «Алтын Орда» и назвал её казахской версией «Игры престолов». По его словам, сейчас интерес к истории Золотой Орды растёт не только в Казахстане, но и за рубежом. 

Читайте также: