MediaҚұрылтай 2025: новый цикл трансформации казахстанских медиа

Алматы вновь стал точкой притяжения для профессионального медиасообщества: на прошедшей неделе прошел XVII MediaҚұрылтай, где собрались ведущие редакции, эксперты, представители госорганов и лидеры общественного мнения, чтобы обсудить главное - как меняется казахстанский медиарынок под давлением технологий, новых бизнес-моделей и растущих цифровых рисков. Темой года стала дилемма: рынок СМИ в Казахстане – это зона высокого риска или поле возможностей, сообщают организаторы мероприятия.

Реклама уходит в Big Tech, AI меняет правила, СМИ теряют устойчивость

Открывающая пленарная сессия задала тон всему мероприятию. Эксперты обсуждали, как стремительное развитие ИИ и платформенная экономика изменили привычную модель потребления новостей. Если раньше большая часть рекламных бюджетов оставалась внутри страны, то сегодня до 80% казахстанских средств перетекает на международные площадки - от Google и Meta до TikTok. Для локальных медиа это означает не просто конкуренцию, а борьбу за выживание. Эксперты считают, что отток рекламодателей делает СМИ финансово уязвимыми, а поиск внешних партнеров часто превращается в риск для редакционной независимости. Кроме того, на смену классической SEO-модели приходит поиск, в котором ИИ отвечает на запрос пользователя без перехода на сайт-источник - это угрожает трафику, выручке и, как следствие, налоговым поступлениям. Государство признает важность проблемы: заместитель министра культуры и информации РК Канат Искаков заявил, что МКИ поддерживает развитие здорового рекламного рынка и не стремится оставаться крупнейшим рекламодателем.

Законодательные вызовы: что говорят эксперты и международная практика

Второй крупный блок конференции был посвящен регулированию. Спикеры обсудили, как законодательная среда может помочь (или ограничить) развитие отрасли. Диана Окремова из Правового медиа-центра отметила тревожный тренд: несмотря на подъем Казахстана на одну позицию в международном рейтинге свободы слова, рисков меньше не становится. Среди ключевых факторов - усиление контроля и регулирования, рост цифровых угроз - от блокировок до кибератак, рост зависимости от госзаказа (который уже превысил 81 млрд тенге), увеличение доли онлайн-аудитории и конкуренции за ее внимание.

Фото: информационный центр "Казахстанский Пресс-клуб" Премия имени Михаила Дорофеева: признание лучших

Традиционно в рамках MediaҚұрылтай состоялась церемония вручения независимой медиапремии имени Михаила Дорофеева. Лауреатами 2025 года стали журналистки Тамара Вааль (vlast.kz) и Сания Тойкен, получившие награды и денежные призы от партнера премии - Евразийского банка. Как отметили представители экспертного совета премии, профессионализм и смелость лауреатов задают стандарт для отрасли, особенно в условиях стремительных изменений.

Сенсации против общественной значимости: почему хайп работает

Одна из самых оживленных дискуссий развернулась на сессии "Хайп и государство: существует ли на самом деле политика отвлечения внимания общественности?". Участники обсуждали, почему темы про поп-звезд, разводы и многоженство стабильно удерживают внимание аудитории, вытесняя более важные и системные вопросы. Эксперты отмечают, что общество привыкло к "легким" новостям, и журналистам становится все сложнее продвигать материалы, которые требуют анализа и критического мышления. Даже когда медиа фокусируются на политике, аудитория все равно требует новостей о личном, бытовом, человеческом. С другой стороны, по мнению спикеров сессии, контент о семейных ценностях не является попыткой раздуть хайп, а, напротив, стремлением вернуть внимание аудитории к важному, попыткой поговорить о духовности и культуре семьи.

Фото: информационный центр "Казахстанский Пресс-клуб" Нишевые медиа: как заработать и сохранить качество

Сессия "Деловая журналистика. Как зарабатывать в нишевых медиа. Контент или трафик?" была посвящена бизнес-моделям и монетизации. Обсуждение показало: даже в эпоху AI и соцсетей нишевые издания могут развиваться, если правильно сочетать аналитику, трафик и работу с экспертами. Эксперты подчеркивают необходимость баланса: без трафика не будет медиа, но и гнаться только за хайпом - тупиковый путь. Также спикеры сессии отметили важность факт-чекинга и борьбы с "псевдоэкспертами", чьи мнения быстро распространяются в соцсетях и могут подрывать доверие к профессиональным медиа.

Цифровая безопасность: журналистика под угрозой кибератак

Одной из ключевых стала сессия о цифровой безопасности. Специалисты из Internews, MediaNet, Евразийского цифрового фонда и МКИ обсудили, как защищать редакции в условиях роста фишинга и взломов, попыток блокировок, давления на независимые медиа, распространения недостоверного контента. Участники пришли к единому мнению: устойчивость медиа начинается с элементарной цифровой гигиены - как личной, так и организационной.

Фото: информационный центр "Казахстанский Пресс-клуб" Практические мастер-классы: инклюзия и расследования

Завершился MediaҚұрылтай практическими сессиями. DeFacto MediaHub представили первый в Казахстане инклюзивный медиахаб, где журналистами и ведущими работают люди с инвалидностью, которые обычно исключены из медиапроизводства.

Журналист Лукпан Ахмедьяров провел мастер-класс о работе в жанре расследований и построении доверия в социальных сетях.

"Медиарынок Казахстана вступает в новый цикл развития - более сложный, технологичный и конкурентный. В этих условиях особенно важно выстраивать честные правила игры с глобальными платформами и обеспечивать устойчивость и независимость медиа в эпоху алгоритмов и ИИ", - отметила Асель Караулова, президент Казахстанского пресс-клуба.

Участники пришли к выводу, что сейчас как никогда необходимо вырабатывать механизмы, которые сделают казахстанские медиа финансово устойчивыми, технологически защищенными и редакционно независимыми. Медиа - это не просто индустрия, а общественный институт, и в условиях стремительных технологических и геополитических изменений необходимо повышать доверие аудитории и качество самой журналистики.

Информационный центр "Казахстанский Пресс-клуб" выражает глубокую и искреннюю благодарность всем участникам, а также партнерам форума:

генеральному партнеру - компании "Шеврон Мунайгаз Инк";партнерам - группе KAZ Minerals, Kusto Group, Astana Motors, Kcell, Geely Kazakhstan, школе медиа и кино AlmaU, Internews Network, Евразийскому банку, а также компании Carlsberg;информационным партнерам - Naryk.kz, Stan.kz, NUR.KZ, National Business Kazakhstan.

Полную трансляцию конференции можно посмотреть по ссылке.

О конференции

MediaҚұрылтай - уникальная ежегодная отраслевая конференция по вопросам развития казахстанского рынка СМИ и постоянно действующая дискуссионная площадка, на которой ведущие игроки медиа-индустрии, эксперты и лидеры общественного мнения могут обсудить проблемы в секторе СМИ и пути их решения, поделиться опытом успешных стратегий развития медиабизнеса.

На мероприятии собирается профессиональная аудитория – учредители, собственники, редакторы СМИ, государственные структуры, которые определяют ход развития отрасли. Конференция предлагает высокопрофессиональный контент, который применяется в практике работы СМИ, бизнеса, а также изучается студентами факультетов журналистики.