Музыка без лейблов: как молодые артисты в Казахстане продвигают себя сами

За последние годы музыкальная индустрия в Казахстане заметно изменилась. Если раньше путь артистов почти всегда проходил через продюсеров, телеканалы и радио, то сегодня молодые музыканты все чаще выбирают самостоятельный маршрут. Цифровые платформы упростили доступ к аудитории, но одновременно переложили на артистов ответственность за собственное продвижение. 

Liter.kz рассказывает о том, как музыка перестала быть только творчеством и превратилась в ежедневную работу, где казахстанским артистам приходится совмещать сразу несколько ролей – автора, менеджера, маркетолога и продюсера.

Казахстанская музыкальная сцена сегодня развивается неравномерно. С одной стороны, есть артисты с лейблами, продюсерскими командами и стабильным медиаприсутствием. С другой – растущий пласт независимых исполнителей, которые работают без поддержки индустрии и продвигают себя самостоятельно. Именно в этой среде формируется новая культура – более честная, персональная и ориентированная на живой контакт со слушателем. Однако рынок остается небольшим, а конкуренция за внимание – высокой. Поэтому для молодых музыкантов умение заявить о себе становится не менее важным, чем сама музыка.

Сегодня недостаточно просто записать трек и выложить его на стриминговые платформы. Алгоритмы требуют активности, регулярного контента и личного присутствия артиста. TikTok, Instagram и YouTube поощряют тех, кто показывает процесс, делится сомнениями, ошибками и ростом. Самопродвижение становится частью профессии, а иногда и ее самой сложной составляющей. Это требует времени, денег и эмоциональных ресурсов, но дает главное – независимость и контроль над собственной карьерой.

Показательной в этом смысле является история казахстанской исполнительницы Гауһар Қарсақбаевой, выступающей под именем Gaukhar. Ее путь в музыке начался еще в школьные годы.

– С чего начался Ваш путь в музыке и в какой момент Вы поняли, что продвигаться придется самостоятельно?

– Путь в музыке начался еще в школьное время, в 2013 году. Тогда Instagram только набирал популярность, и я снимала каверы, выкладывала их на страницу и параллельно загружала в ВК. Благодаря этому начала потихоньку набирать свою аудиторию. Уже в то время было понятно, что путь будет нелегким и самостоятельным. Активное продвижение без поддержки родителей и продюсеров. Хотя с 18 лет я буквально билась во все двери только для того, чтобы меня заметили и наконец услышали.

– Какие платформы сегодня дают наибольший отклик для молодых музыкантов в Казахстане?

– Для моего роста как артиста решающую роль сыграла платформа TikTok. В тот момент, когда я уже опустила руки, мое видео оказалось в рекомендациях. Начались тысячные просмотры, прослушивания на платформах, приглашения на выступления. Все это я получила именно благодаря коротким видео в TikTok.

Фото из личного архива Гауһар

– Какие инструменты самопродвижения оказались для Вас самыми эффективными, а какие не сработали?

– С 2018 года я активно пытаюсь пробиться и пробовала разные способы продвижения. Что тогда, что сейчас самым рабочим инструментом остается простое документирование процесса. Когда ты показываешь, что ты делаешь, как и для чего, это цепляет зрителя намного сильнее, чем красиво вылизанные клипы и фотосессии.

– С какими основными трудностями Вы столкнулись, продвигая себя без продюсера и лейбла?

– В первую очередь с финансами. В продвижении себя очень важно правильно рассчитывать свои возможности. У меня не было никакой поддержки, поэтому с ранних лет приходилось работать на нескольких работах. Это занимало около 90 процентов моего времени и сил, и при этом я параллельно вела творчество.

– Сколько времени и ресурсов уходит на маркетинг по сравнению с созданием музыки?

– У меня на маркетинг уходит меньше времени, потому что я сама творческий человек во всех сферах. Я сама снимаю, монтирую, занимаюсь всем продакшеном вместо огромной команды. Зато в итоге выходит именно тот продукт, который устраивает меня, и он гораздо бюджетнее.

– Как Вы формируете свой образ и визуальный стиль в социальных сетях?

– Я не пытаюсь строить какой-то специальный образ. Я хочу быть собой. С жестким характером, но с открытой и доброй душой. Я ношу то, в чем мне комфортно, и веду себя так, как чувствую нужным.

Фото из личного архива Гауһар

– Насколько важны коллаборации с другими артистами и блогерами для роста аудитории?

– Однозначного ответа у меня нет. С одной стороны, коллаборации – это возможность выйти на новую аудиторию, быть услышанной другими людьми, наладить связи. С другой стороны, есть минусы, которые могут проявиться спустя время и принести лишнюю волокиту в виде разговоров и споров. Я всегда открыта к новым возможностям, но стараюсь все тщательно обдумывать.

– Есть ли в Казахстане инфраструктура и поддержка для независимых музыкантов? Чего не хватает?

– Как независимый артист, я вижу, что возможности вроде бы есть: можно записывать музыку, выкладываться на стриминговые платформы, продвигаться через TikTok и Instagram. Но по сути ты все делаешь сам – и артист, и менеджер, и маркетолог. Очень не хватает системной поддержки, доступного наставничества, площадок для развития и медиа, которые реально продвигают локальных артистов. Хочется профессиональной экосистемы, а не выживания в одиночку.

– Приносит ли самопродвижение реальный доход или пока это инвестиция в будущее?

– Пока я не рассматриваю музыку как способ заработка. Скорее, это инвестиция в будущее, но ставки не велики. Я делаю музыку ради творчества и развития ее в нашей стране.

– Какой совет Вы бы дали начинающим артистам, которые только задумываются о самостоятельном продвижении?

– Если начал – иди до конца. Никаких "сейчас тут поработаю, потом начну". Время не ждет. Пока молодой и пока можешь – нужно делать. Либо на все 100 процентов, либо никак. Не страшно ошибиться, страшно потом жалеть, что так и не попробовал.