Стиль и смысл: как менялись новогодние поздравления Токаева из года в год

Новогоднее обращение 2026 года станет уже седьмым праздничным поздравлением президента Касым-Жомарт Токаев к казахстанцам. За это время страна вместе с главой государства прошла через немало испытаний — от политических кризисов до масштабных реформ. И хотя оценки происходящего могут различаться, очевидно одно: за последние годы Казахстан заметно изменился.

Но сейчас — не об этом. Редакция Newtimes.kz решила вспомнить, а затем и проанализировать, о чём именно говорил Токаев в своих новогодних обращениях в разные годы.

Касым-Жомарт Токаев в своём первом новогоднем поздравлении подвёл итоги переходного 2019 года, подчеркнул, что продолжит политическую стратегию, которой движется страна. Он поблагодарил граждан за доверие на выборах, отметил первые социальные меры — рост зарплат, пенсий и пособий, снижение долгов для нуждающихся, поддержку бизнеса и запуск идеи «слышащего государства». Токаев говорил о необходимости единства, предстоящих реформах, обновлении судебной и правоохранительной систем, поддержке нового поколения управленцев и объявил 2020 год Годом волонтёра, призвав строить справедливое государство, где никто не останется без внимания.

Он был одет в тёмно-синий классический костюм, белую рубашку и однотонный синий галстук с едва заметным, неброским узором. Образ строгий, сдержанный и нейтральный, без акцентов и декоративных деталей. Фон тёмный, ночной, с огнями города и одним из символов Астаны Байтереком. 

В новогоднем поздравлении в честь 2021 года президент говорил о 2020-м как о тяжёлом и трагичном году из-за пандемии. Он выразил соболезнования семьям погибших, поблагодарил врачей, учителей, силовиков и волонтёров и подчеркнул, что страна выстояла благодаря единству и взаимной поддержке. Президент пообещал продолжение помощи населению, начало добровольной бесплатной вакцинации, защиту национальных интересов и проведение реформ. 2021 год он назвал важным рубежом — началом новой эпохи и годом 30-летия Независимости, выразив уверенность, что Казахстан станет сильнее, а жизнь людей будет постепенно улучшаться.

Он был одет в тёмно-серый костюм с лёгкой фактурой ткани, белую рубашку и бордовый галстук. Крой классический, без лишних деталей, стиль по-прежнему строгий и официальный, но визуально мягче за счёт цвета.

Фон тёмный, ночной, с равномерным освещением: позади — Акорда, слева — государственный флаг. Цветовая палитра кадра сдержанная: тёмно-синий, золотистый и бордовый. 

Касым-Жомарт Токаев подвёл итоги непростого 2021-го, отметив, что страна выдержала трудности пандемии и при этом смогла добиться ощутимых результатов. Он говорил о восстановлении экономики, росте зарплат учителей, использовании пенсионных накоплений на жильё и лечение, первых выборах сельских акимов и продвижении реформ в сфере прав человека и соцподдержки. Президент пообещал дальнейшее повышение минимальной зарплаты, строительство жилья, дорог, развитие бизнеса, «зелёной» энергетики, цифровизации и продолжение вакцинации. Отдельный акцент он сделал на детях и объявил 2022 год Годом детей, подчеркнув, что главная цель государства — улучшение качества жизни людей и укрепление единства страны.

Кадр стал заметно мягче по цветам и  по стилю, чем в 2020-м. Токаев одет в тёмно-синий костюм с лёгкой фактурой ткани, белую рубашку и синий галстук с мелким узором (похожий на галстук из первого обращения), образ выглядит очень живым.

Фон — ночная столица с яркой архитектурной подсветкой: теперь тут и Байтерек и Акорда. 

Глава государства назвал 2022-й переломным и очень тяжёлым годом, напомнив о январских событиях и подчеркнув, что страну удалось сохранить благодаря единству общества. Он заявил, что Казахстан вошёл в новую эпоху: была принята обновлённая Конституция, запущены политические реформы, изменены правила выборов, ограничен президентский срок, созданы новые области и началось строительство «Справедливого Казахстана». Токаев отметил экономические и социальные результаты года — поддержку детей, рост производства, возвращение земель государству, новые рабочие места и усиление международных позиций страны. В 2023 году он пообещал продолжить реформы, бороться с инфляцией, повышать доходы населения, развивать сёла, строить дороги, жильё, школы и больницы, призвав казахстанцев к сплочённости, труду и оптимизму.

Он был одет в тёмный классический костюм с чёткой, строгой посадкой, белую рубашку и зелёный галстук с диагональными светлыми полосами — не однотонный, с заметным, но сдержанным рисунком. 

Фон — традиционная Акорда: тёмное небо, хорошо освещённое здание и мягкие огни города. Кадр светлый и приятный, вызывающий расположение. 

В честь 2024 года Касым-Жомарт Токаев подвёл итоги уходящего года как года достижений и испытаний. Он отметил рост населения до 20 миллионов, экономический рост, приток инвестиций, поддержку бизнеса и возвращение незаконно выведенных активов, которые направляют на социальные нужды, в том числе школы. Президент подчеркнул курс на «Справедливый Казахстан», верховенство закона, реформы в экономике, образовании и здравоохранении, а также особую роль людей труда, врачей, учителей, силовиков и волонтёров. В 2024 году он пообещал продолжить реформы, поддерживать уязвимые группы, развивать промышленность, сельское хозяйство и энергетику, уделить внимание детям и молодёжи, новым технологиям и искусственному интеллекту, призвав сохранить единство, мир и стабильность в стране.

Он одет в тёмно-синий костюм классического кроя, белую рубашку и синий галстук с мелким узором — не однотонный, а фактурный. На лацкане — небольшой значок флага. Образ аккуратный, «кабинетный», с акцентом на деловую сдержанность.

Фон — по всей видимости, кабинет в Акорде, светлый интерьер с книжными шкафами и ровной подсветкой, создающей ощущение порядка и системности.

В новогоднем поздравлении в честь 2025 года Токаев подвёл итоги насыщенного 2024-го и заявил, что реформы начали давать реальные результаты. Он отметил рост промышленности и инвестиций, строительство дорог и мостов, рекордный урожай, улучшение городов и сёл, рост продолжительности жизни и поддержку детей через выплаты из Нацфонда. Токаев напомнил о весенних паводках, подчеркнув, что государство помогло всем пострадавшим и сохранило единство страны. Президент также упомянул референдум по строительству АЭС, усиление международных позиций Казахстана и крупные события вроде Всемирных игр кочевников. В 2025 году он пообещал продолжить экономические и социальные реформы, развивать цифровые технологии и ИИ, поддерживать образование, медицину и молодёжь, а также объявил год Годом рабочих профессий, сделав акцент на ценности труда и профессионализма.

Он был одет в тёмно-синий классический костюм с чёткой посадкой, белую рубашку и синий галстук с мелким узором — уже ставший президентской классикой. Фон — тёплый, деревянный, симметричный, с мягким освещением, создающим ощущение кабинета и формальности без холодной дистанции. Снова для съемок выбран кабинет, но в этот раз другой.

Не совсем корректно играть в угадайку с президентским поздравлением, но мы всё же рискнём попробовать спрогнозировать, о чём скажет глава государства в этом году. Учитывая, что Касым-Жомарт Токаев тонко чувствует общественные тренды и придерживается последовательной политической линии, можно предположить несколько главных тем.

С высокой вероятностью президент затронет искусственный интеллект и его роль в развитии страны — тем более что Казахстан, напомним, собрал один из самых мощных суперкомпьютеров в СНГ, открывающий по-настоящему амбициозные перспективы. Не обойдёт стороной и налоговую повестку: новый Налоговый кодекс и тема НДС в этом году вызвали наибольший общественный резонанс. Возможно, Токаев также выскажется о других наболевших вопросах, которые волнуют казахстанцев, и традиционно подведёт итоги года, подчеркнув достижения страны и её граждан.

Ну а нам остаётся лишь дождаться новогоднего обращения главы государства — в кругу семьи, с салатами, мандаринами и неизменным ощущением праздничного чуда.

Кстати, ранее эксперты отмечали, что уходящий год для Казахстана запомнится новым стартом политических реформ внутри страны и высокой активностью на внешнеполитической арене.