ИИ не заменит совесть

Казахстан делает ставку на качественную журналистику в эпоху искусственного интеллекта

Развитие цифровых технологий и искусственного интеллекта меняет мировую медиасреду быстрее, чем когда-либо прежде. Социальные сети становятся для миллионов людей основным источником новостей, алгоритмы влияют на информационную повестку, а генеративные технологии все чаще стирают границу между реальностью и искусственно созданным контентом. В этих условиях доверие к журналистике становится одним из главных ресурсов современного общества.

Именно этой теме президент Казахстана Касым-Жомарт ТОКАЕВ уделил особое внимание на церемонии награждения работников СМИ. 

Глава государства отметил, что традиционные медиа не утрачивают своей роли, а адаптируются к новым условиям, осваивают цифровые форматы и создают мультимедийные платформы. Их преимуществом остаются качественная аналитика, эксклюзивный контент и профессиональная ответственность.

Такая оценка отражает общемировую тенденцию: будущее журналистики определяется уже не скоростью распространения информации, а способностью редакций проверять факты, объяснять сложные процессы и формировать доверие аудитории. 

Об этом рассказал Мариус ДРАГОМИР — директор Media and Journalism Research Center (MJRC), международный эксперт в области медиаполитики, независимости средств массовой информации и развития современной журналистики.

— Президент Казахстана отметил, что традиционные СМИ продолжают успешно развиваться, осваивая новые цифровые форматы и мультимедийные платформы. Насколько, по вашему мнению, сегодня меняется сама ценность профессиональной журналистики в эпоху социальных сетей и искусственного интеллекта?

— Доверие уже не возникает автоматически только благодаря известному названию издания или наличию вещательной лицензии. Эти времена, на мой взгляд, уходят в прошлое. В новой информационной среде главным отличием надежной журналистики становится прозрачность метода: аудитория должна понимать, как была подготовлена публикация, какие доказательства лежат в ее основе, и где остаются зоны неопределенности.

В мире, насыщенном синтетическим контентом, ценность журналистики смещается от простой передачи информации к ее проверке и ответственности за результат. Информация сегодня доступна в огромных объемах и часто почти ничего не стоит. Но достоверность, контекст и готовность отвечать за опубликованное становятся гораздо более редкими и важными качествами.

Устойчивость медиа также будет зависеть не столько от гонки за масштабом, платформенным трафиком или быстрыми просмотрами, сколько от прямых и прочных отношений с аудиторией. Выживут те редакции, которые будут воспринимать своих читателей не как ресурс для монетизации через посредников, а как сообщество, которому они служат.

В этом смысле акцент президента Токаева на качественной аналитике и профессиональной ответственности СМИ отражает очень важную тенденцию. Чем больше цифрового шума появляется вокруг человека, тем выше становится потребность в журналистике, которой можно доверять.

— Сегодня многие говорят о кризисе традиционных медиа. Однако одновременно возрастает спрос на проверенную информацию, качественную аналитику и профессиональную верификацию фактов. Можно ли говорить о том, что журналистика не исчезает, а вступает в новый этап своего развития?

— Разговоры о кризисе традиционных медиа часто смешивают две разные вещи: разрушение старой бизнес-модели и исчезновение профессии. Это не одно и то же. Рекламная модель массовых медиа действительно переживает глубокий кризис и, возможно, в прежнем виде уже не восстановится. Но общественная потребность в проверке фактов, контексте и подотчетности никуда не исчезла.

Более того, поток контента, созданного искусственным интеллектом, делает эти функции еще более ценными. Когда информации становится слишком много, главной проблемой становится не ее нехватка, а способность понять, чему можно доверять. Именно здесь профессиональная журналистика сохраняет свое значение.

То, что мы наблюдаем сегодня, скорее является болезненным переосмыслением журналистики, а не ее концом. Отрасль вынуждена заново определить, что только она умеет делать хорошо, и найти новые способы финансирования этой работы. Я бы назвал это новым этапом развития, но его исход не гарантирован.

Он будет зависеть от того, готовы ли общества инвестировать в журналистику как в общественно значимый институт. Поэтому поддержка профессиональных медиа, развитие журналистских компетенций и повышение качества национальной медиасреды, о которых говорит руководство Казахстана, могут иметь долгосрочное значение.

— Президент Казахстана подчеркнул, что свобода слова должна сочетаться с высокой профессиональной ответственностью, а развитие медиаграмотности становится одной из важных задач общества. Какие принципы, на ваш взгляд, должны лежать в основе борьбы с дезинформацией без ущерба для свободы выражения мнений?

— Первый принцип заключается в том, что лекарство не должно оказаться опаснее самой болезни. Во многих странах мира правительства используют понятие дезинформации как предлог для давления на критиков и независимые медиа. Поэтому любая политика в этой сфере должна начинаться со строгой защиты свободы выражения мнений, а не с отношения к ней как к ценности, которой можно пожертвовать ради удобства.

Второй принцип — распределенная ответственность. Цифровые платформы должны быть гораздо более прозрачными в вопросах того, как их алгоритмы усиливают и распространяют контент. Но решения о содержании информации нельзя полностью передавать частным компаниям, которые в таком случае становятся неподотчетными арбитрами истины.

Третий и, пожалуй, самый важный принцип заключается в том, что долгосрочная защита от дезинформации строится не на контроле, а на способности общества сопротивляться манипуляциям. Для этого нужны медиаграмотность, сильная и независимая пресса, а также институты, которые заслуживают общественного доверия.

Поэтому политика Казахстана, направленная на развитие медиаграмотности и укрепление профессиональной журналистики, может быть особенно важной. В цифровую эпоху устойчивость общества нельзя обеспечить только запретами. Ее необходимо формировать через образование, доверие, профессиональные стандарты и открытый общественный диалог.

— Если говорить о долгосрочной перспективе, какие решения сегодня должны принимать государства и медиасообщество, чтобы создать конкурентоспособную, независимую и пользующуюся доверием систему СМИ в цифровую эпоху?

— Я бы выделил четыре ключевых направления. Первое — устойчивое и независимое финансирование. Необходимы механизмы, которые поддерживают общественно значимую журналистику, но не делают ее зависимой ни от государственной благосклонности, ни от узкого круга рекламодателей. При этом должны быть жесткие гарантии редакционной автономии.

Второе направление — реальная независимость медиа как в законодательстве, так и на практике. Это означает регуляторов, защищенных от политического влияния, прозрачную структуру собственности СМИ и недопущение превращения государственных или общественных вещателей в инструмент какой-либо правящей партии.

Третье направление — инвестиции в людей. Журналистике нужны профессиональная подготовка, достойная оплата труда и условия, которые позволяют талантливым специалистам оставаться в профессии. Без этого невозможно говорить о качестве медиа.

Четвертое направление — медиаграмотность, встроенная в систему образования. Общество должно быть способно распознавать манипуляции самостоятельно, а не только ожидать, что кто-то будет фильтровать информацию сверху.

Ни технологии, ни регулирование сами по себе не заменят этих основ. Устойчивая медиасистема строится на независимых институтах, профессиональных журналистах и информированной аудитории. Поэтому долгосрочная поддержка качественной журналистики, развитие региональных СМИ и повышение медиаграмотности, о которых сегодня говорит Казахстан, могут стать важной основой для конкурентоспособного информационного пространства в цифровую эпоху.

Time.kz

Токаев: Говорить о безвозвратном «закате» классических медиа опрометчиво

Информационная устойчивость как новая мера зрелости общества