Казахстанские товары займут самые видные места в супермаркетах. Будут ли их активнее покупать?

Казахстанским товарам дадут преимущество на полках супермаркетов. С 20 октября в стране заработают новые требования для торговых сетей. Таким образом власти намерены поддержать местный бизнес и увеличить продажи казахстанской продукции, сообщает "31 канал".

В маркетинге есть простое правило: продукция на уровне глаз привлекает больше внимания. Например, этот товар сразу заметен, а чтобы разглядеть те, что ниже, придется наклониться. Теперь выгодные места на полках планируют отдавать под казахстанские товары. 

Эксперты по рекламе отметили, что расположение продукции – это целая наука. Например, товары первой необходимости часто размещают в глубине магазина, а более дорогие – на самых заметных местах. И такая расстановка не случайна. 

"Когда казахстанские товары мы поставим на лидирующие места, то есть на уровне глаз, они, соответственно, будут и продаваться быстрее, потому что люди будут просто смотреть и сразу брать. Это очень удобно. Всегда обидно, когда хорошие казахстанские кетчупы, майонезы, крупы, мука стоят в самом низу", – отметила специалист по рекламе Галина Троцан.

Впрочем, удачное расположение на полке – далеко не главный аргумент в борьбе за покупателя. Изменения коснутся и обязательной доли казахстанских товаров в торговых сетях. Именно им теперь поручено отдавать приоритет. Однако эксперты считают, что важнее качество и стоимость. Ведь даже самое заметное место в магазине не гарантирует постоянного спроса, если товар уступает конкурентам. 

"Это как бы временная мера, поддержка отечественных товаропроизводителей. Но, тем не менее, необходимо работать над качеством, эффективностью, снижением себестоимости, чтобы цена была конкурентоспособной. И тогда компании могут долгосрочно закрепиться именно в розничных торговых сетях непосредственно в Казахстане", – сказал финансовый советник R-Finance Арман Байганов.

Выгодное место на полке может помочь отечественным производителям привлечь внимание, но удержать покупателя гораздо сложнее. Ведь, в конечном счете, именно покупатель решает, какой товар будет постоянно находиться на его столе, а какой он больше не купит, даже если тот стоит прямо перед ним на полке.

Ранее в Минсельхозе объяснили разницу в цене и качестве казахстанской и импортной тушенки. Вице-министр Амангали Бердалин отметил, что стоимость тушенки зависит от качества мяса, которое используют при ее производстве. Например, по его словам, белорусская тушенка, которая пользуется высоким спросом, изготавливается из более дешевого сырья, которое уступает по качеству казахстанскому.