Продукты вместо гаджетов: на чем казахстанцы предпочитают экономить

Сфера торговли в Казахстане растет, однако возможности потребителей сокращаются из-за изменений правил кредитования. Поэтому казахстанцы хотят меньше тратить на одежду и развлечения, сообщает NUR.KZ.

КЛЮЧЕВЫЕ МОМЕНТЫ

Данный текст создан автоматически при помощи ИИ и не проходил проверку редактора, поэтому может содержать фактологические или грамматические ошибки. Подробности в публикации

На саммите в Алматы коммерческий директор NielsenIQ Kazakhstan Актолкын Балдакова сообщила, что 80% казахстанцев экономят из-за высокой инфляции — годом ранее показатель был 71%.Казахстанцы чаще всего готовы урезать расходы на одежду (67%), развлечения вне дома (62%) и электронику (47%), тогда как доля продуктов питания в онлайн-торговле заметно выросла.По словам спикера, покупательскую способность населения ограничивают ужесточение кредитных условий, рост МРТ для банков и готовящийся коэффициент кредитной нагрузки к доходу.

15 октября в Алматы проходит Central Asia Warehouse Summit – это мероприятие в сфере складирования, логистики и ритейла. Предприниматели и представители компаний из различных стран обсуждают вопросы развития рынка в Казахстане и Центральной Азии.

Так, среди рассматриваемых вопросов была затронута тема расходов населения. Спикер Актолкын Балдакова, коммерческий директор NielsenIQ Kazakhstan, рассказала, как и почему меняются привычки казахстанцев.

Покупки казахстанцев затормозились

Как сообщает спикер, онлайн-торговля активно росла в Казахстане в 2022-2024 годах, однако в 2025 году уже наблюдается замедление. При этом страна входит в топ-5 мира по темпам развития по итогам прошлого года – 4 место с показателем 4,6% (общемировой рост составил около 3%), что выше, чем у Китая (4,4%).

Первую тройку мест заняли Узбекистан (6,5%), Индия (6,4%) и Вьетнам.

При этом электронная коммерция заняла 14,3% рынка торговли в Казахстане – ее объем достиг 3,77 трлн тенге в 2025 году (плюс 19,4% в годовом выражении). А с 2021 года наблюдается рост онлайн-торговли в 7,8 раза. При этом 86% товаров были реализованы через маркетплейсы (в 2022 году доля составляла 57%).

Доля онлайн-покупок в сфере ритейла в Казахстане. Источник: NielsenIQ Kazakhstan

Но несмотря на рост, наблюдается снижение активности на рынке ритейла. Согласно сообщению Актолкын Балдаковой, это связано с тем, что казахстанцы сталкиваются с некоторыми мерами, ограничивающими их возможности покупать товары.

На чем предпочитают экономить казахстанцы

Согласно данным опроса NielsenIQ Kazakhstan, в третьем квартале 2026 года 80% потребителей в Казахстане отметили, что они пытаются экономить на фоне высокой инфляции. Годом ранее показатель составлял 71%.

При этом среди видов трат, которые они хотели бы уменьшить, отмечались:

одежда – ее выделили 67% респондентов;развлечения вне дома – 62%;еда в ресторанах и фастфудах – 61% и 26% опрошенных соответственно;замена предметов домашнего обихода – 53% респондентов выявили желание отложить эти расходы;электроника – 47% казахстанцев отметили, что планируют отложить покупку гаджетов.

Также среди расходов, на которых респонденты хотели бы экономить, отмечались ежегодный отпуск, более дешевые бренды продуктов питания и товаров повседневного спроса (по 39%), потребление газа и электричества (33%), а также развлечения дома (30%).

Расходы, на которых хотят экономить казахстанцы. Источник: NielsenIQ Kazakhstan

В целом, модели экономии остались практически неизменными по сравнению с предыдущим кварталом: лишь по отдельным пунктам наблюдаются незначительные изменения – в частности, потребители стали чаще переключаться на более дешевые бренды товаров повседневного спроса.

Продукты вместо гаджетов

В сфере розничной электронной торговли за последние три года снизилась доля смартфонов и гаджетов, при этом одежда и бытовая техника сохранили свои значения.

"Очень сильно выросла доля food-категории. То есть сейчас рост, который мы видим в электронной торговле, происходит за счет продуктов питания", – указывает спикер.

Статистика товаров, которые казахстанцы покупают онлайн. Источник: NielsenIQ Kazakhstan Что снижает покупательскую способность казахстанцев

Как отметила спикер, в последние годы в Казахстане были приняты некоторые изменения в сфере кредитования, которые отражаются на сфере ритейла.

Например, с 2025 года активно растет уровень минимальных резервных требований (МРТ) для банков второго уровня (БВУ): они должны иметь большие резервы денег, чтобы обеспечить свою стабильность.

"Когда мы как потребители делаем вклады и депозиты, Нацбанк требует у банков второго уровня держать какой-то процент как резерв. То есть эти деньги они не могут выдавать как кредит. И увеличивая МРТ, Нацбанк таким образом как бы вынимает деньги из экономики, охлаждая ее и ритейл", – отмечает спикер.

Также, согласно ее сообщению, покупательскую способность населения ограничивают:

период охлаждения при оформлении займов – требуется ждать 24 часа для получения денег в случае кредитов на сумму свыше 255 МРП (1,1 млн тенге в 2026 году) и более 75 МРП (324 тыс. тенге) при микрокредитовании;ограничения по беззалоговым займам – установлен период не более 5 лет (60 месяцев), что увеличивает размер ежемесячных платежей при оформлении крупной суммы, снижая доступность кредитования (либо приходится брать меньшую сумму, либо отказываться);требование о согласии супруги/супруга – необходимо при кредитах на сумму от 1 000 МРП (от 4,3 млн тенге).

Но отдельно Актолкын Балдакова выделила рассматриваемый коэффициент кредитования к доходу – его значение может составить 8.

"Если ваш годовой доход равен 10 млн тенге, то максимальная кредитная нагрузка не должна превышать 80 млн тенге. Уже сейчас это внедрено в тестовом режиме во все банки второго уровня, а официально оно может вступить в силу с января 2027 года.

Между тем Нацбанк оставляет за собой право отложить официальное внедрение или изменить некоторые условия", – отмечает спикер.