Исследование выявило, что молодые люди доверяют врачам из TikTok, не проверяя их квалификацию

Молодые пользователи соцсетей безоговорочно доверяют медицинским блогерам в медицинской одежде и не проверяют наличие лицензий, пишет Earth.com.

Группа американских исследователей под руководством Сюзанны Макарем из Университета Содружества Виргинии изучила поведение молодых людей, следящих за врачами в TikTok.

Оказалось, что обычные блогеры быстро вызывают у молодежи подозрение в рекламе, но белый халат или медицинский костюм кардинально меняют восприятие. Ни один из 26 опрошенных молодых людей никогда не проверял подлинность лицензии у специалистов из соцсети.

В качестве доказательств квалификации пользователи называли стетоскоп на шее, форму или диплом на стене в кадре.

При этом авторы работы проанализировали 330 видеороликов 11 популярных американских врачей со средней аудиторией около 875 тысяч подписчиков. Меньше половины опубликованных ими материалов были посвящены здоровью - блогеры чаще делились мнением и деталями личной жизни.

Тем не менее, в 58% всех видео врачи были одеты в медицинскую униформу, даже когда готовили бутерброды на домашней кухне. Видео в медицинской одежде собирали в среднем в семь раз больше комментариев, а съемка в больничных интерьерах приносила вдвое больше отметок "нравится", чем ролики из дома.

Опрошенные зрители нередко считали интернет-докторов более внимательными и доступными, чем реальных терапевтов на очном приеме. Советы сетевых экспертов они воспринимали с большим авторитетом, а прямую продажу товаров расценивали как искреннюю заботу.

Исследователи подчеркнули, что такое слепое доверие создает серьезные риски распространения дезинформации, поэтому платформам стоит внедрять официальную верификацию медицинских лицензий.