Google признала снижение доходов от ИИ поиска и намерена компенсировать потери увеличением рекламы

ИТ-гигант зафиксировал отрицательный свободный денежный поток свыше 9 млрд долларов и падение акций после признания снижения монетизации запросов в режиме диалогового поиска с ИИ, пишет ArsTechnica.

Компания Google столкнулась с падением доходности своего флагманского поискового бизнеса из-за внедрения функций искусственного интеллекта и ответов в формате чата. Об этом сообщает технологическое издание Ars Technica по итогам публикации финансового отчета холдинга Alphabet за третий квартал 2026 года. Руководство корпорации признало, что режим ответов "AI mode" приносит меньше денег, чем классическая поисковая выдача со списком ранжированных ссылок, из-за чего монетизация каждого отдельного запроса заметно сократилась.

Раскрытие финансовых результатов привело к обвалу котировок акций Alphabet на фондовом рынке, стерев сотни миллиардов долларов рыночной капитализации. Инвесторов встревожил отрицательный свободный денежный поток корпорации, который на фоне гигантских капитальных расходов на инфраструктуру центров обработки данных и чипы для ИИ достиг минус 9,06 миллиарда долларов. Диалоговые сводки генеративных моделей удовлетворяют интерес пользователя сразу на странице поиска, в результате чего аудитория реже переходит по традиционным платным рекламным ссылкам.

Чтобы компенсировать падающую выручку ключевого рекламного направления и окупить расходы на вычислительные мощности, Google планирует масштабную интеграцию новых рекламных блоков прямо внутрь сгенерированных искусственным интеллектом текстовых ответов. Руководство холдинга объявило о глобальном расширении коммерческих форматов в ИИ-поиске, рассчитывая вернуть прежнюю рентабельность цифровой рекламы за счет спонсорских рекомендаций.